Mit dem Claim "Becoming … One of Us" haben die Kreativen der Stuttgarter Agentur MDCT für Mercedes-Benz eine neue Arbeitgeber-Kampagne entwickelt. Diese wirbt dafür, die beste Version seiner selbst zu werden. Das Thema ist aktuell, kämpfen doch viele Unternehmen mit Personalmangel – und die jungen wie erfahrenen Talente mit der Qual der richtigen Arbeitgeberwahl. Das Motiv "Selbstverwirklichung" steht in allen psychologischen Motivmodellen weit oben. Und nicht nur deshalb ist die Positionierung perfekt gewählt: Mercedes-Benz zielt auf genau die Emotionsebene, die für den Erfolg des Unternehmens mit seinen emotionsgeladenen Zukunftsprodukten essenziell ist.
"Life is always about becoming …" – diese konsistent an allen relevanten Touchpoints erzählte Story bildet den Rahmen für die neue Mercedes-Benz Employer Branding Kampagne. Das für die internationale Kampagne entwickelte Programmatic Statement "Becoming … One of Us" dient als Basis für den Main-Claim und das kanalübergreifende Storytelling.
Der Media-Mix besteht aus einem Kampagnen-Film und über 40 Hauptmotiven, die zu einem ansprechenden, uniquen Image von Mercedes-Benz als Arbeitgeber-Marke beitragen und in den kommenden Jahren ein konsistentes Employer Branding ermöglichen sollen.
Im Mittelpunkt der Kreation stehen Mitarbeitende und künftige Talente, denen die Möglichkeit geboten wird, sich selbst zu verwirklichen. Das Narrativ setzt laut Wolfgang Benz, Gründer und Geschäftsführer von MDCT, auf eine nahbare und emotionale Positionierung, mit dem Ziel, eine starke Message über alle Kanäle, Länder und Zielgruppen hinweg zu transportieren.
Vielfalt spielt dabei eine besondere Rolle. Die Kampagne basiert auf der Überzeugung, dass ein Beruf auch immer ein Raum zur Selbstverwirklichung ist. Wie diese Selbstverwirklichung aussieht, ist individuell sehr unterschiedlich. Von Studierenden bis zu Führungspositionen definiert jede/r sein eigenes "Becoming" für sich anders. Um diese Vielfalt zu spiegeln, hat MDCT eine Mechanik mit individuellen Claims und dazugehörigen Key Visuals erarbeitet, die auf unterschiedliche Zielgruppen und Arbeitsbereiche passen.
Das umfangreiche Toolset für Print, Online und Social Media sorgt für beides: Varianz und Einheitlichkeit. Varianz drückt sich in den unterschiedlichen Motiven aus, Einheitlichkeit wird durch die starke kreative Klammer erreicht.
Wolfgang Benz sagt über das Projekt: "Unsere Aufgabe war es, die Zielgruppe auf der ganzen Welt mit emotionalen und relevanten Inhalten zu erreichen und sie zu begeistern. Es war uns wichtig, Individualität zu zeigen und die Botschaft, dass der richtige Arbeitgeber vielfältige Entwicklungs-Möglichkeiten und die Chance, sich selbst zu verwirklichen, bietet. Mit dieser Kampagne treffen wir den Puls der Zeit und ich bin sehr glücklich mit dem Ergebnis."
Auf der MDCT Website zum Projekt ist weiter zu lesen: "Unser Ziel ist es, Menschen zu erreichen, die durchstarten wollen."
Und ja, es sind die Menschen mit Durchstarter-Mentalität, die alle zukunftsorientierten Unternehmen haben wollen. In kreativen Zukunftsbranchen kann es nie darum gehen, irgendwen zu gewinnen, sondern Menschen mit dem richtigen Mindset. Nahezu alle relevanten (Business-) Skills kann man trainieren, die richtige Einstellung kann jedoch nur aus sich selbst erwachsen. Dauerhafte Motivation kann niemals alleine von außen kommen. Wer nicht neugierig ist, nicht sucht, nicht durchstarten will, um der zukunftsträchtigen Sache willen, kommt nie einen Schritt voran, weder alleine noch im Team.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Fotografin Camilla Armbrust realisiert, verantwortet wurde die Produktion von Saltwater Films. Imagefilm, Key Visuals und Toolset werden international ausgespielt.
Bild: Motiv der neuen, internationalen Mercedes-Benz Employer Branding Kampagne, konzipiert und realisiert von der Stuttgarter Agentur MDCT.
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