Dass ein Marken-Claim nicht nur ein Versprechen an die (Ziel-) Kunden, sondern auch an die eigene Crew ist, vergessen viele Unternehmen. ALDI SÜD nicht. Das Handelsunternehmen hat seine Mitarbeitenden gebeten, den Claim "Gutes für alle." aus Sicht ihrer Arbeit zu interpretieren. Dieses Best Practice Beispiel des Employer Brandings beweist, was im Marketing-Alltag nicht selbstverständlich ist: Ein Markenversprechen muss nicht nur in den (Kunden-) Märkten, sondern auch gegenüber den Mitarbeitenden eingelöst werden. ALDI hat das offensichtlich geschafft.
Bereits im Mai 2023 startete ALDI SÜD eine Employer Branding Kampagne mit dem Marken-Claim "Gutes für alle". Dabei standen jedoch die Bemühungen der über 50.000 Mitarbeitenden, nachhaltiges Einkaufen und gutes Leben für alle leistbar zu machen, im Mittelpunkt. In der neuen Kampagne stehen jetzt die Individuen der #ALDIcrew im Fokus. Ihre persönlichen Überzeugungen von "Gutes für alle." werden im individuellen Arbeitskontext beleuchtet. Wie setzt sich das Markenversprechen am Arbeitsplatz fort?
André Giesen, Group Director Human Ressources bei ALDI SÜD, erklärt das Konzept: "Wir alle haben eigene Vorstellungen von einem guten Leben und damit, was 'Gutes für alle.' bedeutet. Genau diese vielfältigen Ansprüche wollen wir mit der Kampagne nahbar und in nachvollziehbaren Momenten in den Fokus stellen. Arbeiten bei ALDI SÜD bedeutet, in einem systemrelevanten Job tätig zu sein. Tagtäglich leisten Menschen einen Beitrag für das Allgemeinwohl. Der Job wird als sinnstiftender Teil des Alltags gezeigt und passt zu den persönlichen Überzeugungen der Mitarbeiter:innen."
Die Kampagne ist seit gestern, 9. Oktober 2023, live. Auf Agenturseite zeichnen die Personalmarketing-Agentur EMBRACE und die Mediaagentur phd verantwortlich. Im Zentrum der Kampagne steht der Kampagnen-Spot, der in auswählten Kinos, Social Media, Digital Media sowie DOOH ausgespielt wird. Ferner gibt es Anzeigen im digitalen Handzettel sowie Beiträge auf der Karrierewebsite von ALDI SÜD .
Bildmotiv: Key Visual der neuen ALDI SÜD Employer Branding Kampagne – 'Gutes für alle', aus Sicht der #ALDIcrew
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