Wenn Menschen die Wahl zwischen mehreren Marken haben, die ein identisches oder vergleichbares Basisprodukt bieten, entscheiden sie sich immer für die Marke mit dem größten emotionalen Mehrwert und dem höchsten Sympathiefaktor. Auf dieses eherne Marketing-Gesetz setzt auch die Emirates Airline. Aktuell gibt es für nach Deutschland Reisende Oktoberfest-Schmankerl. Ferner geht Ende September ein neuer Sympathieträger für Emirates an Bord: Gerry, der Gänserich.
Als größte internationale Airline der Welt kreiert Emirates immer wieder zu verschiedensten kulturellen Anlässen, darunter Diwali, Weihnachten und das chinesische Neujahrsfest, neue Service Specials für die Fluggäste. Auch das heute in München gestartete Oktoberfest ("Big German Beer Festival") ist Anlass für spezielle Service-Aktivitäten. Auf den Flügen von Dubai nach München, Hamburg, Düsseldorf und Frankfurt sowie in den jeweiligen Airport Lounges gibt es u.a. ausgesuchte bayrische Spezialitäten, ferner erhält jeder Gast ein Lebkuchenherz als Abschiedsgeschenk.
Das Emirates Oktoberfest Special dauert vom 17. September bis zum 2. Oktober 2022. Neben exklusiven Menüs mit geröstetem Hähnchen, geschmorter Kalbshaxe oder Dampfnudeln mit Vanillesauce und Schlagsahne, sind an Bord auch typische Oktoberfest Snacks wie Leberwurst-Sandwiches mit süßem Senf, belegte Brötchen mit Emmentaler und saurer Gurke und die Original "Brezen" erhältlich. Vor der Landung bekommen die Passagiere ein Lebkuchenherz als süßes Andenken.
Noch im September startet ferner die neue internationale Emirates Kampagne, in welcher ein neuer Markenbotschafter die Hauptrolle spielt. Neben realen Stars wie Jennifer Aniston, Chris Hemsworth und Jeremy Clarkson lädt nun der digital animierte Markenbotschafter "Gerry", ein Gänserich nach dem Vorbild einer Kanadagans, die Reisenden dazu ein, die Annehmlichkeiten an Bord der Fluggesellschaft zu entdecken. Die Emirates Kernbotschaft "Fly Better" setzt sich dabei fort. Die Kampagne soll einen Monat lang in 25 Ländern weltweit laufen.
Start für "Gerry the Goose" in Deutschland ist der 26. September 2022. Der sympathische Gänserich ist dann für Emirates unter anderem bei den TV Sendern SAT.1, ProSieben, Kabel eins, RTL und VOX zu sehen, ferner Online auf reichweitenstarken Plattformen.
Der Spot hat eine niedliche Story: Bekanntermaßen fliegen Wildgänse, wie Gerry, im Spätherbst in den Süden, um in etwas wärmeren Gefilden zu Überwintern. Der schlaue Gerry entscheidet sich in diesem Jahr für einen Premium-Economy-Sitzplatz an Bord einer Emirates A380 und sorgt damit für Aufsehen bei seinem Schwarm. Anstatt anstrengend selbst zu fliegen, genießt Gerry eine köstliche Mahlzeit und macht es sich in seinem geräumigen Sitz bequem. Den "zielgruppenspezifischen" Film "The Goose, The Bad and The Ugly" schaut er sich auf seinem eigenen 13,3-Zoll-Bildschirm an. Wer neugierig ist, kann sich den Spot mit dem Titel "Gerry, die Gans, fliegt besser" bereits jetzt auf YouTube ansehen.
Richard Billington, Senior Vice President Marketing & Brand bei Emirates, sagt: "Emirates ist bekannt für die Qualität und Profile seiner Markenbotschafter und mit Gerry breiten wir wortwörtlich die Flügel noch weiter aus. Gerry ist ein versierter Vielflieger, der weiß, was und wohin er will. Er ist fest entschlossen, mit Stil und Komfort zu reisen."
Das Konzept für die neue Kampagne wurde in der Emirates-Zentrale in Dubai entwickelt. In den Untold Studios in London gab es dann die ersten 3D-Modelle von Gerry und den anderen Gänsen mit Hilfe von Computer-Generated Imagery. Der CGI- und Filmprozess dauerte 14 Wochen. Das Team feilte an jeder einzelnen Feder, an der Beleuchtung und der Textur – und erweckte die tierischen Protagonisten so zum Leben. Zum Prozess gehörte auch ein Dreh in London, um die Naturszenen einzufangen, sowie ein Dreh an Bord eines Emirates-Flugzeugs in Dubai.
Gerry ist das virtuelle Pendant einer Kanadagans, also einer großen Wildgans mit schwarzem Kopf und Hals, weißen Wangen, weißer Kinnpartie und braunem Körper. Kanadagänse sind in den arktischen und gemäßigten Breiten Nordamerikas beheimatet und kommen während ihrer Wanderung über den Atlantik auch in Nordeuropa vor.
Bild: Gerry, der Gänserich, entspannt an Board von Emirates, während sich seine Schwarm-Kolleg*innen draußen als Selbstflieger abmühen. (Bildrechte: Emirates)
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