Die Miele-Produktneuheit TwoInOne – ein Induktionskochfeld mit integriertem Dunstabzug – beseitigt Kochdunst und Gerüche, indem sogenannte "Wrasen" nach unten abgesaugt werden. Eine innovative Print-Anzeige von McCann für Miele greift dieses Funktionsprinzip eindrucksvoll auf: Photochrome Nanno Pigmente transformieren das Anzeigenmotiv vor den Augen des Betrachters. Der anfängliche zu sehende Kochdunst (s. Bild) verschwindet wie von Geisterhand beim Aufklappen des doppelseitigen Anzeigenbeilegers. Der Effekt entsteht einzig durch das Zusammenspiel von lichtsensitiven Pigmenten und einem mehrstufigen Sieb- und Offset-Druckverfahren. Das eigentlich statische Medium Print wird dadurch ganz ohne digitale Technologie zum Bewegtbild.
"Das kreative Spannungsfeld der Idee entsteht vor allem dadurch, dass Produkt und Kommunikation in gleichem Maße ungewöhnlich sind", sagt Achim Metzdorf, Creative Director, McCann. "Das Geheimnis liegt in den Photochromen Nano Pigmenten, die unter Einfluss von Tageslicht verschwinden bzw. ihre Farbigkeit verlieren. Sie werden durch Dunkelheit reaktiviert, so dass der Effekt mehrfach wiederholt werden kann."
"Printmedien können durch digitale Medien erweitert werden, aber sind per se erst mal nicht interaktiv. Wir wollten das Medium Print neu definieren und haben mit den Pigmenten experimentiert bis der Effekt bewegend war", sagt Elke Klinkhammer, CCO, McCann Worldgroup. Stefanie Helftewes, Marketingleiterin für Miele in Deutschland, ergänzt: "Wir waren gleich begeistert von der Idee, die so einfach wie genial ist und dem Produktversprechen gerecht wird."
Ein Demo-Video zur "Pigmented Reality Anzeige":
https://www.youtube.com/watch?v=kOEFa3djFsg&feature=youtu.be
Informationen zum Thema TwoinOne Kochfeld von Miele:
https://www.miele.de/brand/kochen/kmda/index.html
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