Sechs innovative digitale Features von BMW stehen im Fokus der neuen, globalen Innovationskampagne des Automobilherstellers. Mit einer Mischung aus Hightech und Humor zeigen insgesamt sechs Filme, wie diese Technologien den Alltag für die Menschen in einem BMW Fahrzeug komfortabler und sicherer machen können.
In insgesamt sechs Social-Media-Filmen demonstriert BMW, wie moderne Technologie das Fahrerlebnis auf ein neues Level heben kann. Sechs humorvolle Filme erzählen kleine Geschichten, in denen die digitalen BMW-Features nicht nur unterstützen, sondern zum sympathischen Mitstreiter und Komplizen werden.
Die internationale Kampagne umfasst unterhaltsame Kurzfilme rund um die BMW Digital Features Digital Key/BMW Digital Key Plus auf der Apple Watch, den Autobahn-Assistenten, Remote Control Parking und BMW Curve-Ahead View.
Die Filme im Detail:
BMW Film 1, Titel: Tight
Der BMW Digital Key oder BMW Digital Key Plus ersetzt den physischen Fahrzeugschlüssel. Mit dem Feature lässt sich das Fahrzeug auch per Apple Watch öffnen, schließen und starten. Das wird im Film "Tight" der BMW Innovations-Kampagne besonders thematisiert. Weil für einen Autoschlüssel kein Platz in seiner engen Hose ist, nutzt der Protagonist die Apple Watch, um mit seinem BMW X3 in den Abend zu starten. Die intelligente Technik verhindert, dass die Enge der Taschen dem Vorhaben ein Ende setzt.
BMW Film 2, Titel: Mustache
Der BMW Autobahn-Assistent bietet automatisiertes Fahren und ist ein Highlight im Angebot der BMW Fahrerassistenz-Systeme. Auf Schnellstraßen und Autobahnen mit baulich getrennten Fahrbahnen unterstützt er Fahrerinnen und Fahrer bei Geschwindigkeiten von bis zu 130 km/h aktiv bei der Lenkung. Besonders innovativ ist der aktive Spurwechsel-Assistent mit Blickbestätigung. Die Fahrerin oder der Fahrer bleibt zwar in der Verantwortung, kann aber zeitweise beide Hände vom Lenkrad nehmen. Im Spot "Mustache" wird genau das zum Vorteil. Am Steuer seines BMW i5 nutzt der Fahrer die Vorteile des Autobahn-Assistenten, um sich mit den Fingerspitzen die beiden Enden des Schnurrbarts in Form zu zwirbeln und die Sonnenbrille stilecht zu positionieren.
BMW Film 3, Titel: Top Dog
Im Film "Top Dog" der BMW Innovations-Kampagne stößt ein Lieferant auf eine unglaubliche Szene: Ein Hund sitzt scheinbar hoch konzentriert am Steuer eines BMW X5, den er gerade rückwärts aus einer Garage gelenkt hat. Der verblüffende Anblick hat jedoch eine ebenso smarte wie menschliche Erklärung: Die Fahrerin steuert den Wagen von außen über ihr Smartphone – mit der Funktion Remote Control Parking der My BMW App. Damit lassen sich Parkmanöver auch von außerhalb des Fahrzeugs präzise ausführen, zum Beispiel bei engen Garagen oder schmalen Stellplätzen.
BMW Film 4, Titel: Race
In-Car-Gaming kann für überraschende Wendungen sorgen – wie im Film "Race" der BMW Innovations-Kampagne. Ein Geschäftsmann genießt die Ruhe beim Laden in seinem BMW i5, als ein Muscle-Car-Fahrer ihn plötzlich zu einem Rennen herausfordert. Doch das findet nicht auf der Straße statt, sondern virtuell: auf dem BMW Curved Display des BMW i5 – gesteuert über Smartphones als Controller. Was folgt, ist ein ungewohntes Kräftemessen im Casual Game. Am Ende geht die stylische Sonnenbrille des Rivalen als Siegestrophäe an den Fahrer des BMW i5. Realisiert wird das In-Car-Gaming der BMW Group in Kooperation mit der Spieleplattform AirConsole.
BMW Film 5, Titel: Fish
Manchmal ist es gut, ganz genau zu wissen, was hinter der nächsten Biegung kommt. Die Funktion BMW Curve-Ahead View im BMW X1 erkennt bevorstehende Kurven und hebt sie farblich im BMW Head-Up Display hervor. Zusätzlich erhält die Fahrerin oder der Fahrer in Echtzeit Rückmeldungen zur aktuell gefahrenen Geschwindigkeit – sowohl vor als auch während der Kurvendurchfahrt. Das schafft nicht nur mehr Übersicht, sondern auch ein Plus an Sicherheit und Fahrkomfort. Wie hilfreich das in der Praxis sein kann, zeigt der Film "Fish": Ein BMW X1 ist mit Umzugskartons beladen – mittendrin ein Goldfisch im Transportbeutel, unterwegs ins neue Zuhause. Die Route dorthin führt über eine kurvenreiche Strecke, und direkt neben dem sensiblen Passagier steht eine Kiste mit einem Riesenkaktus (…).
BMW Film 6, Titel: Bye, Honey
Der BMW Intelligent Personal Assistant ist der digitale Ansprechpartner in allen neuen BMW Modellen. Er versteht natürliche Sprache, beantwortet Fragen, erklärt Fahrzeugfunktionen und kann – je nach Situation – auch zum humorvollen Begleiter und sogar Komplizen werden. Wie im Film "Bye, Honey", in dem der BMW Intelligent Personal Assistant eine Mutter auf einer Fahrt im BMW iX unterstützt. Diese versucht vergeblich, ihre Tochter in ein Gespräch zu verwickeln. Selbst ein dramatischer Countdown – "5, 4 …" – mit der augenzwinkernden Aufforderung, den Schleudersitz zu aktivieren, bringt keine Reaktion. Erst als der BMW Intelligent Personal Assistant trocken mit "3, 2, 1 …" weitermacht, wird die Tochter plötzlich hellhörig und wendet sich erschrocken an ihre Mutter. Die Auflösung folgt prompt: "War nur ein Spaß", beruhigt der BMW Intelligent Personal Assistant – und fügt gleich noch eine passende Routenempfehlung zum nächsten Burger-Restaurant hinzu.
Bernd Körber, Leiter BMW Markenführung und Produktmanagement, erklärt die Kampagnenidee: "Die BMW Innovationskampagne verkörpert unseren Anspruch, Technologie und Fahrvergnügen auf einzigartige Weise zu vereinen. Mit einem Hauch von Humor zeigen wir, wie unsere digitalen Features nicht nur unterstützen, sondern auch zu treuen Partnern im Alltag werden."
A.d.R.: Produkte und deren Nutzen im direkten Alltagskontext zu zeigen, war schon immer eine gute Idee. Gewürzt mit der richtigen Prise Humor, die Interesse auf die smarten Produktfeatures lenkt, ist die BMW Innovations-Kampagne perfekt für ein modernes, lifestyle-orientiertes Publikum.
Titelbild: BMW Innovation Campaign 2025, Motiv aus dem Mustache-Film (Bildquelle: BMW)
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Zusammenfassung: Ein BMW als Komplize im Alltag – Die sechs neuen Filme der BMW Innovations-Kampagne 2025 beweisen feinen Humor.
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