Dass es nicht immer leicht ist, geliebte (oder auch lästige) Gewohnheiten zu verändern, wissen alle, die ihre guten Neujahrsvorsätze schon am 1.1. über Bord geworfen haben. Meist liegt das daran, dass das Neue einfach zu schwierig ist. EDEKA hat sich deshalb auf die Fahne geschrieben, den Einstieg in eine mehr pflanzliche Ernährung denkbar leicht zu machen. Besonders gefällt deshalb – aus Marketingsicht – das kreative Wording der Januar-Aktion #VEGINNER, das diese Leichtigkeit ohne Schnickschnack transportiert.
Um mehr Menschen zu ermutigen, beim "Veganuary", dem veganen Januar (einer weltweiten Initiative für eine rein pflanzliche Ernährung) mitzumachen, hat sich EDEKA ein Aktionspaket für #VEGINNER einfallen lassen. Unter edeka.de/veginner finden Interessierte allerlei Nützliches, um einfach in eine neue, mehr pflanzenbasierte Ess-Routine zu starten – und damit ggf. einen persönlichen Neujahrsvorsatz länger als ein paar Stunden durchzuhalten.
Weitere VEGINNER Aktionsmodule sind:
Das "Voll Vegan" Kochbuch. Hier findet man über 100 Rezepte – von Suppen über Soulfood bis hin zu süßen Snacks. Darüber hinaus vermittelt das Kochbuch die Basics der veganen Ernährung.
"Mit Liebe" – das kostenlose EDEKA Foodmagazin – bietet in der "veganen" Januar-Ausgabe Tipps & Tricks für alle, die ein #VEGINNER sein möchten, z.B. einen 7-Tage-Wochenplan mit Rezeptvorschlägen.
Auch auf den EDEKA-Social-Media-Kanälen dreht sich im Januar 2023 alles um die vegane und vegetarische Ernährung. Von Vegan-Facts über Vegan-Mythen bis hin zu konkreten Anleitungen. In einem Gewinnspiel werden "Voll Vegan" Kochbücher verlost.
Da natürlich auch ein paar Vorbilder und Multiplikatoren nicht fehlen dürfen, begleitet EDEKA während des Aktionszeitraums drei Influencer:innen dabei, eine rein pflanzliche Ernährung mit dem Vegan-Sortiment von EDEKA auszuprobieren.
Ferner erscheinen auf dem YouTube-Kanal von EDEKA im Januar neue vegane Rezeptvideos und zwei neue Folgen von "Vegan Impossible" – einem veganen Kochduell, das darauf zielt, aus vegetarischen oder Fleisch-Klassikern eine leckere vegane Alternative zu kreieren. Auf dem EDEKA Kochkanal yumtamtam werden darüber hinaus das gesamte Jahr hindurch vegane Rezepte veröffentlicht. Ebenso wird das Thema "Vegane Ernährung" im Podcast ISS SO mit Achim Sam vertieft.
Bild: Key Visual der VEGINNER Aktion von EDEKA, Januar 2023 (Bildrechte: EDEKA)
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