WongDoody, die Kreativ-Unit des Technologie-Unternehmens Infosys, hat für dm eine neue Bewegtbild-Kampagne konzipiert. Im Mittelpunkt stehen die Mitarbeitenden von dm-drogerie markt. Statt idealisierter Werbebilder rückt die Kampagne die Menschen bei dm in den Fokus.
Der Markt für Baby- und Kinderprodukte ist stark umkämpft. Um sich klar zu differenzieren, hat sich dm-drogerie markt bei der neuen Kampagne bewusst für einen ungewohnten Look & Feel entschieden: Anstelle idealisierter Werbebotschaften und externer Testimonials rückt die digitale Bewegtbild-Kampagne jene Menschen in den Mittelpunkt, die den Unterschied für Kundinnen und Kunden jeden Tag erlebbar machen – die dm-Mitarbeitenden in den dm-Märkten.
Die Kampagne basiert auf einem klaren Insight: Eltern und junge Familien suchen heute weniger nach perfekten Bildern, sondern vielmehr nach Orientierung, Verständnis und Beratung auf Augenhöhe.
Genau hier setzt die Kampagne an. Echte dm-Mitarbeitende sprechen in kurzen, kanaladaptierten Videoformaten über typische Fragen, Unsicherheiten und Alltagssituationen junger Familien – direkt aus dem dm-Markt heraus, dort, wo Beratung tatsächlich stattfindet. Viele der Protagonist:innen sind selbst Eltern oder enge Bezugspersonen von Kindern. Fachliche Expertise verbindet sich so mit persönlicher Erfahrung.
Die Filme folgen konsequent der Social-First-Logik: Sie sind kurz, direkt und lebensnah. Ziel ist eine Digitalkampagne, die nicht nur sendet, sondern den Dialog sucht.
David Heße, Bereichsverantwortlicher Strategische Kommunikation bei dm, erklärt:
"Mit dieser sehr authentischen Kampagne gelingt es uns auf eine emotionale Art und Weise, den Dreiklang aus unserer Leistung als Händler, dem Kern unserer Marke dm sowie unserer Arbeitsgemeinschaft zu verbinden – mit unseren Mitarbeitenden, die selbst Eltern sind, im Mittelpunkt."
Die Kampagne läuft von Anfang Februar bis Mitte März 2026 und wird auf dm.de, in der dm-App sowie auf den Social-Media-Kanälen von dm ausgespielt.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne vom langjährigen dm-Kreativpartner WongDoody. Die zu Infosys gehörende Agentur entwickelte die strategische Leitidee, die kreative Kampagnen-Architektur und übernahm zudem die Produktion der Bewegtbildformate.
Wissenswertes über WongDoody
WongDoody ist eine preisgekrönte Kreativagentur, die u. a. Markenführung, Consumer Insight und kreative Marketingservices anbietet. Infosys hat WongDoody 2018 vollständig übernommen. Seitdem gehört die Agentur zur Infosys-Gruppe und arbeitet als Teil des globalen Netzwerks von Kreativ- und Experience-Dienstleistungen.
Titelbild: dm Bewegtbildkampagne, Februar-März 2026 (Bildquelle: WongDoody)
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Zusammenfassung: dm-drogerie markt setzt in einer neuen Bewegtbild-Kampagne auf echte Mitarbeitende statt idealisierter Werbebilder. Gemeinsam mit der Infosys-Kreativagentur WongDoody rückt dm authentische Beratung, persönliche Erfahrung und Nähe zu jungen Familien in den Fokus. Die Social-First-Kampagne läuft von Februar bis März 2026 auf dm.de, in der dm-App und auf den Social-Media-Kanälen von dm.
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