Die Anknüpfung an emotionale Themen, Anlässe oder Ereignisse ist für viele Unternehmen der richtige Weg, die eigene Marke mit positiven Emotionen aufzuladen. Diesen Weg geht auch die NÜRNBERGER Versicherung mit ihrer neuen Kampagne "Gemeinschaft ist Leben".
Im Fokus der Kampagne steht das positive Gefühl von "Miteinander-Momenten" – dazu passend wurde das Motto "Gemeinschaft ist Leben" kreiert. Als langjähriger Partner des 1. FC Nürnberg lag für den Versicherer nichts näher, als das Thema Fußball zu wählen, um die Bedeutung von Gemeinschaft für die Lebensqualität vieler Menschen zu transportieren. Der Versicherer zeigt tiefe Momente der Verbundenheit unter Fans und geht damit auf die starke menschliche Sehnsucht nach gemeinsamen Erlebnissen ein. Sport und Fußball vereinen unterschiedlichste Menschen auf der ganzen Welt. Mit authentischen Bildern aus den Leben von Fußball-Begeisterten will die NÜRNBERGER Versicherung diesen besonderen Zusammenhalt in den Fokus ihrer neuen Kampagne rücken.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit graupause umgesetzt und wird unter anderem über Sky, Sport1 und Bild TV ausgespielt. Sie ist am 11. Oktober 2021 gestartet und soll innerhalb von acht Wochen insgesamt 30 Millionen Kontakte erreichen.
Dr. Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing der NÜRNBERGER Versicherung, erläutert das Konzept: "Mit diesem neuen und kreativen Ansatz der Markenkommunikation im Fußballumfeld wollen wir uns abheben, aber auch zeigen, dass es als Versicherer unser Bestreben ist, besondere Gemeinschaftsmomente zu ermöglichen. Bereits mit der Partnerschaft zum 1. FC Nürnberg zeigen wir eine große Verbundenheit zum Fußball, daran knüpfen wir nun mit der neuen Kampagne an."
Die Verantwortlichen:
Dr. Karoline Haderer (Leitung Marketing), Chris Hendel (Leitung Kommunikationsstrategie und Konzeption), Bernd Leikauf (Leitung Markenführung und Kommunikation ), Manfred Korzer (Media Manager), graupause (Produktion), Simon Huber (Regie) und Andi Mayr (Foto) sowie die Mediaagentur Mediaplus/plan.net.
Der 30-sekündige Spot kann auf Youtube angesehen werden.
Bild: "Gemeinschaft ist Leben" – Szene aus der Kampagne 2021 der NÜRNBERGER Versicherung, die sich gezielt im Fußball-Umfeld platziert
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