Selbstsichere Werbebotschaften von großen Marken ist man schon fast gar nicht mehr gewohnt. Und nun kommt die Telekom mit einer neuen Kampagne, die stark und selbstbewusst kommuniziert. Und ja, sie haben Recht, die Marketingverantwortlichen, wenn sie sagen "Netz ist alles". Mit dem selbstbewussten Zusatz "Wir sind das Netz" wird’s zu einer Kampagne, die nicht nur Kund:innen in ihrer Markenwahl bestärkt.
In schönen wie herausfordernden Lebenssituationen spielt ein stabiles Netz immer öfters eine wichtige, wenn nicht gar unverzichtbare Rolle. Wenn man sich objektiv belegbar als größtes Netz Deutschlands und als eine der wertvollsten Marken weltweit bezeichnen darf, kann man in der Werbung durchaus mit einer starken Botschaft auftreten: "Netz ist Alles. Wir sind das Netz." Diese Aussage bestätigt nicht nur Kund:innen in ihrer Markenwahl, sondern auch die eigenen Mitarbeitenden. Zwei Markenziele also in einer Kampagne vereint. Das überzeugt in puncto Effizienz und Emotion.
Die neue Telekom-Kampagne startet heute. Der Spot (auf YouTube in einer 1-minütigen Fassung zu sehen: Wir sind das Netz. | Telekom Erleben) zeigt die Bedeutung des Netzes nicht nur für das digitale Leben, sondern vor allem als Begleiter und Ermöglicher zahlreicher ganz realer Lebenssituationen – von der geteilten Freude über die Geburt des Kindes, die erste Liebe, Heirat, Lernen, Beruf etc.
Der Spot wurde von Adam & Eve, Berlin, entwickelt. Er demonstriert, dass "das Netz" ein integraler Bestandteil unseres Lebens geworden ist. Der Film wurde im Stil eines Vignettenfilms mit verschiedenen Sequenzen gedreht, die Erzählform ist dokumentarisch. Das Netz nutzen die Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen und Situationen: Ein junges Paar sitzt im Krankenhaus und zeigt den Großeltern stolz sein neugeborenes Baby via Smartphone. Ein Mädchen lernt mit dem Tablet im elterlichen Waschsalon. Ein Junge verabredet sich per Textnachricht zum ersten Date. Eine ältere Dame kann virtuell bei der Hochzeit ihrer weiter entfernten Tochter teilnehmen, etc. Es gibt sicher noch viele andere Lebenssituationen, in denen "das Netz" mittlerweile die wichtigste Unterstützerrolle hat.
Durch die Szenen aus dem Leben, die die Kreativen glücklich nicht zu hoch gegriffen haben, wird dem Betrachter schon fast erschreckend klar, wie wichtig eine stabile Netzverbindung für unser Leben ist. Wer kennt es nicht, in der Panik-Zone zu schweben, wenn sich die Balken auf dem Handydisplay ganz klein machen oder das Netz komplett ausfällt. Auf die häufig gestellte Frage bei Persönlichkeitstests "Auf welches Lifestyle-Produkt könnten Sie aktuell am ehesten verzichten", steht das Smartphone in Kombination mit einer guten Netzverbindung weit hinten auf der Verzichtliste. Und nahezu jede/r, der sich aus dem modernen Leben nicht zurückgezogen hat, kann das nachvollziehen.
Zur neuen Telekom Kampagne sagt Markenchef Ulrich Klenke: "Unsere Kampagne zeigt die Vielfalt digitaler Alltagsmomente und betont, was uns Menschen miteinander verbindet: das Netz als unser aller Lebensader. Der Spot unterstreicht dies mit starken, emotionalen Bildern. Ich bin überzeugt, dass die Botschaft 'Wir sind das Netz' auch zur kollektiven Identitätsbildung der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beitragen wird. Die Telekom gehört zu den wertvollsten Marken weltweit – mit steigender Tendenz. Dass wir es geschafft haben, in Europa die stärkste Marke zu werden, ist ein riesiger Erfolg aller, die bei der Telekom arbeiten."
Die TV-Spots (30-Sekunden) laufen ab heute, 14. August 2023, auf reichweitenstarken TV-Sendern. Sie werden flankiert von verschiedenen 10-Sekündern, die auch online zu sehen sind. Die Kampagne wird ferner von Social-Media-Aktivitäten begleitet.
Zum Hintergrund der Telekom Kampagne
Das Netz der Deutschen Telekom schneidet laut eigenen Aussagen in unabhängigen Tests und Kundenbefragungen regelmäßig als Testsieger ab. Fakt ist: Mit 100.000 Mobilfunkantennen und über 700.000 Kilometern Glasfaser verfügt die Telekom über das deutlich größte Netz in Deutschland. Mit der neuen Netzkampagne will die Deutsche Telekom diese Überlegenheit aufgreifen. Die Botschaft lautet selbstbewusst: "Netz ist alles. Wir sind das Netz."
Bild: Screenshot (v. 14.08.2023) aus dem Kampagnenfilm "Wir sind das Netz | Telekom Erleben" auf YouTube (Bild-Collage / Hintergrund: redaktion marketingScout.com)
Verwandte Themen:
Deutsche Telekom, Kampagne, TV-Kampagne, integrierte Kampagne, Internet, Netz, Netzanbindung, Netzkampagne, Lifestyle, Szenen aus dem Leben, Glaubwürdigkeit, Relevanz, relevante Werbung, Mitarbeitermotivation, Zusammenhalt, Markenstärke, selbstbewusste Kommunikation, verstärkende Kommunikation, Kaufverstärkung, Kaufbestätigung
Dieser Artikel wurde komplett mit "HI" erstellt (Human Intelligence by marketingScout.com Reaktion / MM).
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
