So klingt die Marken-DNA von MediaMarktSaturn. Der Elektrohändler gibt einen neuen, umfassenden Audio-Auftritt bekannt, der ein Soundlogo, einen Marken-Song und eine KI-generierte Markenstimme umfassen wird. Das Soundlogo und der Brandsong wurde bereits veröffentlicht, die Markenstimme wird aktuell aus Mitarbeiter-Stimmen mittels künstlicher Intelligenz (KI) generiert und soll Anfang 2025 international eingesetzt werden.
Es gibt spannende Neuigkeiten in Sachen Audio-Branding von MediaMarktSaturn: Der internationale Elektronikhändler verstärkt ab sofort seinen Markenauftritt durch ein neues Soundlogo. Zusätzlich arbeitet das Unternehmen an einer KI-Marken-Stimme, die auf Mitarbeiter-Stimmen basieren soll. Ein neuer Markensong, der das Ergebnis einer Zusammenarbeit mit dem aufsteigenden Künstler FAEM ist, rundet das 360-Grad-Audio-Erlebnis ab. Der neue Audioauftritt schließt an den Design-Relaunch von MediaMarktSaturn an.
Das Audio-Logo befindet sich derzeit im Rollout über alle elf Länder, in denen MediaMarktSaturn aktiv ist. Es wurde in Zusammenarbeit mit der Audio-Agentur German Wahnsinn, MetaDesign sowie Saatchi&Saatchi konzipiert. Die KI-generierte Markenstimme soll im Frühjahr 2025 live gehen. Sie wird in Kooperation mit German Wahnsinn entwickelt. Am neuen Brandsong, der bereits jetzt gestreamt werden kann, waren German Wahnsinn und FAEM beteiligt.
Hier die Details zu den einzelnen Modulen des neuen Audioauftritts von MediaMarktSaturn:
Das neue MediaMarktSaturn Audio-Logo
Es soll den MediaMarktSaturn Purpose "Technik besser erleben – für ein Leben voller Möglichkeiten" hörbar machen. Das Audio-Branding basiert auf den zentralen Markenbestandteilen von MediaMarktSaturn, zu denen der ikonische Brand-Swirl (d.h. der prägnante grafische MediaMarktSaturn Strudel bzw. Wirbel), der Unternehmensslogan "Let’s Go!" sowie weitere Elemente gehören. Diese wurden akustisch umgesetzt. Die Musik und Geräusche wurden dabei so produziert, dass sie modular funktionieren und verschiedene Stimmungen widerspiegeln können. Das ermöglicht eine Anpassung an vielfältige Arten von Video-Assets. Hier kommt generative KI zum Einsatz: Sie erkennt den Tenor des Clips und versieht ihn mit abgestimmter Musik sowie Soundeffekten.
Die neue MediaMarktSaturn Markenstimme
Aktuell arbeitet MediaMarktSaturn an einer einprägsamen Markenstimme, die mit Hilfe von KI aus Stimmproben des MediaMarktSaturn-Teams generiert wird. Dafür veranstaltete das Unternehmen ein internes Casting, bei dem alle 50.000 Mitarbeitenden aufgerufen waren, Beispieltexte einzusprechen. Mit den ausgewählten Teilnehmenden finden nun Aufnahmen in allen elf Ländern statt. Im Anschluss wird damit ein Sprachmodell trainiert. Die so entstehende Markenstimme wird in der Werbung, in Videos und in anderen Kommunikationsmitteln, z.B. bei Ansagen im Store, eingesetzt.
Der neue MediaMarktSaturn Brand-Song
MediaMarktSaturn hat den Markensong "Let’s Go (Another Dimension)" zusammen mit dem Künstler FAEM kreiert. Im Song thematisiert FAEM seine Erfahrung als Künstler: Große Herausforderungen kann man nur gemeinsam meistern. Dieser Ansatz spiegelt sich auch in der Haltung von MediaMarktSaturn wider. Das Unternehmen will sich im Rahmen einer umfassenden Transformation zu einer Omnichannel-Service-Plattform entwickeln und dafür ein starkes Team, das zusammen anpackt, vereinen. Der Brandsong kann unter anderem auf Spotify, Apple Music und Deezer gestreamt werden.
Michael Schuld, CMO von MediaMarktSaturn, sagt: "Mit unserem neuen Audiobranding zeigen wir, wie unsere Marken-DNA klingt. Die Einführung war ein logischer nächster Schritt, um die Marke MediaMarktSaturn noch weiter zu stärken. Dafür haben wir auf neuste Technologie gesetzt und mit Künstlicher Intelligenz ein 360°-Sound-Erlebnis und eine Markenstimme geschaffen – ein kohärentes Markenerlebnis für alle Sinne. Und das ist noch nicht alles: Mit unserem neuen Brandsong 'Let’s Go (Another Dimension)', der auf allen Streaming-Plattformen verfügbar ist, erweitern wir den Erlebnisradius unserer Marke noch weiter."
Titelbild: MediaMarktSaturn Brandsong Let’s Go Another Dimension (Bildrechte: MediaMarktSaturn)
Verwandte Themen: Audio-Branding, Marken-Song, Brandsong, Audiologo, Multisensual Marketing, auditives Branding, akustisches Branding, Markenführung, Marken-DNA, MediaMarktSaturn, Handel, Handelsmarketing, internationales Marketing, KI im Marketing, KI-generierte Markenstimme, Markenklang
Zusammenfassung: MediaMarktSaturn gibt einen neuen Audio-Auftritt bekannt, der ein Soundlogo, einen Marken-Song und eine KI-generierte Markenstimme umfassen wird. Das neue Audio-Branding wird ab sofort schrittweise in allen 11 Ländern, in denen der Elektronik-Fachhändler aktiv ist, umgesetzt.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
