Mit der Fan BahnCard kann man 3 Monate 25 Prozent auf Bahntickets sparen und ein Jahr gratis Verlängerung erhalten, wenn Deutschland die UEFA EURO 2024™ gewinnt. Ogilvy hat für die Deutsche Bahn das Fußballwunder von Berlin kreiert. Ob die Bahn mit der Aktion gut fährt, wird sich zeigen. Die Idee ist auf jeden Fall sympathisch, kreativ und anspruchsvoll umgesetzt. Und: Optimismus der Fans wird belohnt.
Glaubt sie, die Deutsche Bahn, an den Sieg von Deutschland bei der Fußball-EM 2024, oder nicht? Man weiß es nicht. In jedem Falle wird das Vertrauen der Fans auf einen möglichen Titelgewinn belohnt. Wer sich bis zum 16.06.2024 die Fan BahnCard der Deutschen Bahn sichert, kann 3 Monate lang 25 Prozent Rabatt auf Bahntickets und ein Jahr gratis Verlängerung erhalten, wenn die deutsche Fußball-Nationalmannschaft der Männer am 14. Juli 2024 in Berlin den Europameistertitel nach Hause holt.
Stefanie Berk, Vorständin Marketing und Vertrieb für Personenfernverkehr bei der Deutschen Bahn, erklärt: "Wenn Deutschland Fußball-Europameister wird, dann verlängert sich unsere Fan BahnCard automatisch um ein ganzes Jahr. Und das gratis. Ein Angebot, das man als potenzieller Bahnreisender jetzt vor der EM nicht verpassen sollte. Zugegeben: Der EM-Titel für Deutschland ist optimistisch gedacht – aber nach den jüngsten Ergebnissen der Nationalmannschaft nicht unmöglich."
Die Kampagnenidee der Agentur Ogilvy knüpft an das Fußballwunder von Bern im Jahre 1954 an. Auch hier standen die Chancen für die deutsche Mannschaft zunächst nicht sehr gut. Doch am Ende verkündete Herbert Zimmermann mit seiner legendären Moderation das Fußballwunder von Bern. Heute, für die EM 2024, hat sich die Deutsche Bahn die Stimme von Frank Buschmann geliehen, um ein neues Fußballwunder zu kommentieren – das Fußballwunder von Berlin. Im Werbefilm für die Fan BahnCard kommen beide Stimmen zusammen.
Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy, erläutert die besondere Herausforderung des Projektes: "Es war nicht ohne Weiteres möglich, Original-Bilder und -Töne der historischen Übertragung aus dem Wankdorf Stadion in Bern zu nutzen. Deshalb musste die Stimme von Herbert Zimmermann für den Film KI-unterstützt generiert werden. Und für die historischen Filmszenen konnten wir mit freundlicher Unterstützung von Sönke Wortmann einige Sequenzen aus dem Spielfilm 'Das Wunder von Bern' entnehmen."
Um für den Film ein legendäres (fiktives) Tor beim Finale 2024 in Berlin hinzubekommen, wurde viel getüftelt, damit die Bilder so authentisch wie möglich aussehen. Die Sequenz mit Spielern und Fans wurde am Originalschauplatz des kommenden UEFA EURO 2024™ Finales im Olympiastadion in Berlin gedreht. Für die Umsetzung des Films zeichnen Regisseur Bastian Glaessner und die Filmproduktion Tony Petersen verantwortlich.
Die Kampagne für die Fan BahnCard ist gestern gestartet. TV und weitere Kampagnenbausteine wie OOH, Funk, Banner, Social, bilden den Maßnahmen-Mix.
Jürgen Kornmann, der gestern als Chief Marketing Officer der Deutsche Bahn AG von Martell Beck abgelöst wurde und der im Konzern nun andere Aufgaben übernimmt, sagte im Vorfeld des Kampagnenstarts: "Mit der Fan BahnCard launchen wir einen weiteren wichtigen Baustein im Rahmen der Gesamtkonzeption der DB als nationale Partnerin der UEFA EURO 2024™. Attraktive Bahn-Angebote für die Fußballfans sind der Schlüssel für die Nutzung klimafreundlicher Mobilität und der Film macht besonders Lust auf eine stimmungsvolle Europameisterschaft."
Titelbild: Kampagnen Key Visual – Das Fußballwunder von Berlin – Kampagne für die Fan BahnCard, kreiert von Ogilvy (Bildquelle: Ogilvy)
Verwandte Themen:
Fußball-Kampagne, Kampagne, Fan BahnCard, Deutsche Bahn, Fan BahnCard, Mobilität, Bahnfahren, Reisen, Nachhaltigkeit, Fan-Promotion, Gamification, Optimismus, Vorfreude, Fußball-EM in Deutschland
Zusammenfassung: Das Wunder von Berlin – Deutsche Bahn und Ogilvy belohnen Optimismus der deutschen Fans zur Fußball-EM mit der Fan BahnCard und starten Crossmedia-Kampagne