Viele Menschen sehen die Risiken des Klimawandels und suchen nach einfachen, sofort wirksamen Lösungen für mehr Klimaschutz. Die Deutsche Bahn macht in einer bundesweiten Kampagne klar, dass sie der Schlüssel zu einer klimaneutralen Mobilitätswende sein kann. Das Motto der Kampagne: Klimaschutz kann auch einfach sein.
Minus 98 % CO2 bei einer Fernreise nach Wien, minus 84 % CO2, wenn die Orangen mit dem Zug aus Spanien kommen. Oder minus 100 % CO2 bei einem Fernsehabend mit Ökostrom von DB Strom. Der neue TV-Spot der Deutschen Bahn, erdacht von Ogilvy Frankfurt, zeigt, dass jeder Beitrag zählt, wenn es um aktiven Klimaschutz geht. Der Film zeigt in großen Bildern eine phantasievolle Bahnfahrt rund um den Globus. Die Botschaft: Jede Bahnfahrt spart CO2 und hilft somit unserem Planeten sofort – nicht erst morgen.
Inszeniert wurde die virtuelle Reise um die Welt von Regisseur Jan Wentz und der Filmproduktion Kanu Film. Das Bahn-Team von Ogilvy Frankfurt hatte die Idee dazu. Deren Kreativ-Chef Siyamak Jung sagt: "Der Weg zu einer klimaneutralen Mobilität führt nicht über die Straße, sondern über die Schiene. Jede Bahnfahrt ist im Grunde genommen eine Liebeserklärung an den Planeten. Im TVC wird das nicht nur in emotionalen Bildern transportiert, sondern auch durch die Musik. Dafür wurde der Klassiker „You are so beautiful“ für den Film neu interpretiert."
Die DB Corporate Kampagne, die letzte Woche gestartet ist, dient im Kampagnenzeitraum als Dachkampagne, deshalb sollen weitere Kampagnen des Personenverkehrs und in anderen Konzernbereichen mit dem Auftritt verzahnt werden. Ergänzt wird die Kampagne durch Social-Media-Aktivitäten, Influencer-Kooperationen und eine Medienkooperation mit der Bauer Media Group.
Jürgen Kornmann, Leiter Marketing und PR bei der Deutschen Bahn, gibt Hintergrund-Informationen: "Der Verkehrssektor in Deutschland muss den Ausstoß an Treibhausgasen von 146 Mio. Tonnen (Stand 2020) bis 2030 auf höchstens 85 Mio. Tonnen reduzieren, so sieht es die Novelle des Klimaschutzgesetzes vor. Dieses Ziel ist nur dann zu erreichen, wenn wir schnell eine emissionsarme Mobilität in Deutschland erreichen. Dazu kann die Deutsche Bahn einen großen Beitrag leisten. Mit der aktuellen Kampagne wollen wir unsere Vorreiterrolle beim Klimaschutz im Verkehrssektor auf unsere Reisenden übertragen. Denn sie werden mit jeder Bahnfahrt selbst zu aktiven Umweltschützern. Dieser Rollentausch ist nicht nur überzeugend einfach zu vollziehen, sondern verbindet die gute Tat mit dem guten Gefühl, auf nichts verzichten zu müssen."
Bild: Die neue DB Kampagne 2021 – Kampagnenmotiv "Klimafreundlich Reisen nach Wien" (Quelle / Copyrights: Deutsche Bahn AG / Ogilvy)
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