Community Building trifft immersive Fan- und Markenerlebnisse: Mit der neuen Plattform "Deine Fußballwelt“ bringen Coca-Cola Europacific Partners Deutschland (CCEP DE) und das Handelsunternehmen REWE Fans, Marken und Vereine auf eine gemeinsame digitale Bühne.
Wenn aus Konsumenten aktive Marken-Fans werden und Fußball-Begeisterung auf digitale Innovation trifft, ist das Ergebnis mehr als eine klassische Markenaktion. Mit der neu geschaffenen Plattform "Deine Fußballwelt" schaffen CCEP DE und REWE zusammen mit den Traditionsvereinen Borussia Dortmund, dem Hamburger SV und dem 1. FC Köln einen Raum, in dem Markenbindung über Community-Erlebnisse entsteht – immersiv, interaktiv und längerfristig angelegt.
Die neue Plattform vereint Marken-Inszenierung, Gamification, Fan-Engagement und -Belohnung: Bereits bei der Anmeldung wählen Nutzer:innen ihren Lieblingsclub, kleiden ihren Avatar im Vereinslook ein und bewegen sich durch eine stetig wachsende 3D-Welt, um attraktive Vorteile zu nutzen. Was sonst oft als One-Off-Aktion endet, ist hier als dauerhaftes Erlebniskonzept gedacht – mit Spielzeit bis zum Ende der Bundesliga-Saison 2025/26.
Julia Gürtner, Geschäftsleiterin bei CCEP DE, erklärt: "Mit exklusiven Club-Incentives und interaktiven Erlebniswelten schaffen wir ein völlig neues Markenerlebnis, das langfristig begeistert."
Und tatsächlich scheint hinter dem neuen Projekt weit mehr als eine reine Werbepräsenz zu stecken. 'Deine Fußballwelt' ist ein digitales Spielfeld für reale Belohnungen. Mittels Kassenbon-Uploads sammeln Nutzer:innen Trophäen, lösen Coupons ein und haben die Chance auf Trikots, Tickets oder eine Reise zur FIFA Klub-Weltmeisterschaft 2025™.
Das Herzstück der Plattform bilden drei Themenbereiche: die REWE X Coke Area, die Hall of Fame und die interaktive Fan Area. Hier verschmelzen Entertainment, Markenwelt und Community-Features zu einem Erlebnis, das – so Elke Wilgmann, Geschäftsleitung Marketing bei REWE – "nicht nur die Markenbindung stärkt, sondern neue Maßstäbe in der Art und Weise setzt, wie wir Einkaufen und Entertainment vereinen."
Der Community-Gedanke zieht sich durch die gesamte Plattform: Ob beim Quiz mit anderen Fans, im Sammeln von Punkten oder beim Austausch in der Fan Area – das Ziel ist klar: aus passiven Verbrauchern und Zuschauern aktive Mitglieder einer interaktiven Erlebniswelt zu machen.
Entwickelt wurde "Deine Fußballwelt" gemeinsam mit den digitalen Spezialisten von &AND Innovation und dem Tech-Studio Recordbay. Für Daniel Sack, CEO von &AND Innovation, ist das Projekt ein Paradebeispiel für gelungenes immersives Marketing: "Wir sind begeistert, die beiden digitalen Vorreiter (Coca-Cola CCEP DE, REWE) bei diesem visionären Projekt zu unterstützen und die immersive 3D-Fußballwelt gemeinsam zu realisieren."
Den Zugang zur neuen Plattform gibt es über: https://deine-fussballwelt.rewe.de/
Titelbild: Deine Fussballwelt (mobil) – Ein Projekt von Coca-Cola CCEP DE und REWE (Quelle: CCEP DE / Rewe)
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Zusammenfassung: Coca-Cola CCEP und REWE starten digitale Fan-Plattform "Deine Fussballwelt". Das Projekt ist längerfristig angelegt und zielt auf Community Building durch immersive Marken- und Fanerlebnisse.
Über CCEP DE:
Das Unternehmen ist für die Abfüllung und den Vertrieb von Coca-Cola Markenprodukten in Deutschland verantwortlich und Teil von Coca-Cola Europacific Partners, einem der führenden Konsumgüterhersteller weltweit. In Deutschland arbeitet CCEP DE eng mit der Coca-Cola GmbH zusammen, die als Tochterunternehmen der The Coca-Cola Company für die Markenführung sowie die Produkt- und Verpackungsentwicklung zuständig ist.
Über REWE:
Das Handelsunternehmen REWE mit (Haupt-)Sitz in Köln gehört zu den größten Lebensmittel-Einzelhändlern in Deutschland und ist eine Stamm-Marke der Rewe Group.
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