Die Zusammenarbeit zwischen DEICHMANN und Universal Pictures zum Filmstart von "Wicked: Teil 2" wird durch eine internationale Social-Media-Kampagne unterstützt, die bis zum 9. November 2025 läuft. Die Kampagne integriert die Content-Creatorinnen Parshad und Xhem, um gezielt eine junge, primär weibliche Zielgruppe zu erreichen. Die Gen Z wird vor allem über TikTok und Instagram angesprochen. Aktionen am PoS und im Onlineshop runden den Media-Mix ab. Ein Launch-Event in Berlin sorgte für Social Media Buzz zum Kampagnenstart.
Die neue DEICHMANN Kampagne wurde entwickelt, um den Kinostart von Wicked 2 mit einer Modekollektion zu verbinden, die von den Themen des Films inspiriert ist und die Magie des Films im den Alltag der Zielgruppe bringt. Das zentrale Element der Wicked 2 Kampagne bildet ein 30-sekündiger Werbespot, in dem Parshad und Xhem in humorvollen Szenen die neue Deichmann x Universal Pictures Kollektion präsentieren.
Parshad und Xhem gehören zu den populärsten Influencerinnen der Gen Z und zeichnen sich durch ihre Authentizität sowie ihre starke Bindung zur Community aus. Ihre kreative Darstellung der Deichmann Wicked-Kollektion trägt dazu bei, die Kampagne auf den relevanten Social-Media-Kanälen wie TikTok und Instagram effektiv zu verbreiten.
Die Kampagne nutzt die sozialen Netzwerke, um sowohl über organischen als auch bezahlten Content mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und eine kontinuierliche Kommunikation aufzubauen. Dabei werden einserseits die Produkte, anderseits die popkulturelle Relevanz des Films in den Vordergrund gestellt.
Der Fokus der Kampagne liegt auf den Social-Media-Kanälen TikTok und Instagram, da diese Plattformen besonders bei der Gen Z eine hohe Reichweite haben. Die Reichweite wird durch Performance-Marketing sowie eine gezielte Integration von Influencern und Content Creators verstärkt. Die international ausgerichtete Kampagne wird aktuell in sechs Märkten ausgerollt und ist bis zum 9. November 2025 on air.
Der Startschuss zur neuen Deichmann Kampagne fiel bei einem Launch-Event in Berlin: Rund 180 Gäste, darunter Influencer und Content Creators, Medienschaffende und VIPs, waren eingeladen in einer Special Location die Präsentation der neuen Kollektion im Rahmen einer auf das Wicked 2 Kinoerlebnis abgestimmten Inszenierung live zu erleben.
Die Macher:
- Kreativagentur: Justaddsugar
- Mediaagentur: Mediaplus
- Event-Organisation: WeLove-PR
Kommentar der Redaktion:
DEICHMANN bedient sich einer soliden Erfolgsrezeptur für das Gen Z Marketing. Die Kampagne verfolgt einen Social First Ansatz und zeichnet sich durch die Verbindung von Produktmarketing mit Popkultur aus. Parshad und Xhem rücken die Deichmann Kollektion durch kreative Inhalte in den Fokus der Aufmerksamkeit. Die Kampagne nutzt gezielt die Gen Z-relevanten Plattformen TikTok und Instagram. Influencer Kooperationen und der Content-Mix aus Unterhaltung x Produkt-Inspiration sorgen für Reichweite und Engagement im Kampagnenzeitraum.
Zum Film:
Wicked: Teil 2 (Original-Titel: "Wicked: For Good") soll in Deutschland am 21. November 2025 in die Kinos kommen. Der Film ist die Fortsetzung des Kinoerfolgs "Wicked", in dem es um die Hexen von Oz, Figuren aus dem Hollywood-Musical "Der Zauberer von Oz", geht. Wicked Teil 2 widmet sich der zweiten Hälfte des Musicals, in der die Freundschaft zwischen Elphaba (böse Hexe) und Glinda (gute Hexe) auf die Probe gestellt wird. Durch besondere visuelle Effekte und eine emotionale Story hat Universal Pictures mit dem ersten Teil Millionen Zuschauer:innen weltweit begeistert und Maßstäbe im Fantasy-Genre gesetzt.
Titelbild: Die Content-Creatorinnen Parshad und Xhem machen den DEICHMANN Spot, der die neue Wicked 2 Kollektion bewirbt, zum Hingucker (Foto: DEICHMANN)
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Zusammenfassung: DEICHMANN x Universal Pictures starten Social Media Kampagne mit Parshad und Xhem zum Kinostart von Wicked 2. Influncer Kooperationen und ein Launch-Event in Berlin machen die neue Deichmann-Wicked-Kollektion zum Thema für die Gen Z.
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