Pünktlich zum Jahrestag der ersten Mondlandung hat DEICHMANN einen erstaunlichen Spot lanciert. "Der große Schritt für die Menschheit …" wird – omg – mit einem Crocs-Clogs inszeniert. Die Story ist der Anfang einer neuen Social Media Strategie von DEICHMANN. Ab sofort soll es mehr Creator Content und Agenda Surfing geben. Auch Kampagnen für einzelne Marken Partner werden stärker forciert.
Pünktlich zum Jahrestag der ersten bemannten Mondlandung (21. Juli 1969) hat DEICHMANN die 2. Phase einer eigens für die Marke Crocs entwickelten Social-Media-Kampagne gezündet. Der Spot "Mondlandung" setzt auf Humor und Selbstironie. Der "One step for man …" findet überraschenderweise in einem Crocs-Modell statt – eine Anspielung auf das oft beschworene "Fake Staging" des historischen Ereignisses.
Die Phase 1 der Kampagne ist bereits im Juni angelaufen. Hier standen 18 Crocs-Modelle im Mittelpunkt. Das Thema: Die Wandlung der leichten Kult-Clogs vom Gebrauchs- oder Garten-Schuh hin zum Fashion-Item mit Statement-Charakter. Die Motive brechen bewusst mit gängigen Mode-Regeln.
Die Crocs-Kampagne ist der Startschuss zu einer neuen, internationalen Social-Media-Strategie von DEICHMANN, bei der die Kreation für die sozialen Medien stärker auf Creator generierte Inhalte und "real time reaction" – d.h. der Reaktion auf aktuelle Themen und Strömungen (auch "Agenda Surfing" genannt) setzt. Bereits zum Start des 9-Euro-Tickets in diesem Sommer überraschte DEICHMANN die Social Media Community mit einem herb-witzigen Post "Sylt bisher … und Sylt ab heute". Zu sehen war ein stylisher Pumps side-by-side neben einer Adilette. (A.d.R. Des einen Freud' ist des anderen Leid' …)
Sabine Zantis CMO bei DEICHMANN, sagt: "Wir möchten u.a. die Gen Z und fashionaffine Menschen jeden Alters mit diesem (neuen Kommunikations-) Ansatz authentisch ansprechen und unterhalten. Der neue Content ist edgy, bunt und unverwechselbar und kommt bei unseren Followern gut an. Wir möchten unsere Marken-Partner an dieser Stelle zielgenau und aufmerksamkeitsstark unterstützen. Die Crocs-Kampagne ist ein Beispiel, wie wir Social Media neu verstehen. Weitere Marken-Kampagnen werden folgen."
Dennis Falk, Head of Social Media bei DEICHMANN, sagt: "Die (Crocs) Kampagne wurde in zwei Phasen ausgespielt. In der ersten Phase lag der Fokus auf Inspiration. Wir haben gezeigt, wie Crocs in Szene gesetzt werden können und wie sie kombiniert werden sollten. Wir haben mit Mythen und Vorurteilen gespielt. In Phase Zwei haben wir den Jahrestag der Mondlandung zum Anlass für einen Social Buzz genommen." Und Yann Le Bozec, Senior Marketing Direktor bei Crocs, ergänzt: "Wir sind super happy mit dem Ergebnis – die Kampagne trifft den Crocs-Nerv genau."
Verbreitet werden die Motive und Spots über Instagram, Facebook, YouTube und TikTok. Umgesetzt wurde die erste Phase von Intermate Group und die zweite Phase von Serviceplan Campaign München, LUX Productions sowie dem Regisseur Juri Mazumdar.
Titelbild: Screenshot v. 21.07.2022 aus dem Video "Die 'Echte' Mondlandung" – presented by DEICHMANN (Quelle / Link: https://www.youtube.com/shorts/_M3A-1_PefU)
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