Die Black Week, traditionell die heißeste Rabattschlacht des Jahres, bringt auch die Kreativen von DEICHMANN in Wallung. Mit "Sparbie" und "Shoppenheimer" wirbt Europas größter Schuheinzelhändler für die kleinsten Preise des Jahres. Die Texter präsentieren sich in Bestform, die Clips zur Black-Week-Kampagne sind kurz, pink-schwarz, überzogen – und wollen damit bei der GenZ punkten.
Sarah Diemerling, Managerin im Social-Media-Team und Kampagnen-Verantwortliche, erklärt die Idee wie folgt: "Für Werbung während der Black Week gilt der Ausnahmenzustand. Um hier Aufmerksamkeit zu erzielen, muss man die Zielgruppe mit einem starken und emotionalen Insight erreichen. Wir setzen hier absolut auf Humor."
Dieser Humor äußert sich in einer Persiflage auf die wichtigsten Film-Charaktere des Jahres. Die Kino-Hits "Barbie" und "Oppenheimer" haben für eine immense Content-Flut und intensiven Social Media Buzz gesorgt. Die Figuren schwingen immer noch in den Köpfen der Leute und liefern somit gute Aufhänger für die knackige Clipserie.
Die Black-Week-Kampagne von Deichmann setzt die beiden Charaktere im Meme-Stil in Szene, um auf Rabatte bis zu 50 Prozent aufmerksam zu machen. Die Story: Fashion-Ikone Barbie weiß natürlich, wo sie als "Sparbie" die besten Shopping-Deals bekommt. Und selbst der ernste Oppenheimer geht in den 6- bis 10-Sekündern als entspannter "Shoppenheimer" auf Schnäppchen-Tour.
Sabine Zantis, CMO bei DEICHMANN, sagt zur Kampagne: "Wir setzen im Social-Media-Bereich weiter auf ein Marketing mit popkulturellen Inhalten. Das hat auch bei unserer letzten Black-Week-Kampagne super funktioniert. Die Botschaft muss kurz sein und sofort 'catchen'. Außerdem konnten wir hier eine starke Verbindung zu den bestehenden Kommunikationsmitteln schaffen."
Ausgespielt wird die Kampagne international noch bis zum 26. November auf TikTok, Facebook, Instagram und YouTube. Hauptzielgruppe ist die Gen Z. Passend zur Kampagne gibt es im Rahmen der Black Week im Deichmann-Onlineshop unter www.deichmann.com eine Landing-Page mit den Artikeln aus dem Spot.
Hier gibt es die Videos auf YouTube: http://deich.mn/YoutubeBlackWeek
Titelbild: Die Clips der Deichmann Black-Week-Kampagne bringen die beiden präsentesten Hauptfiguren des Kino-Jahres, Barbie und Oppenheimer, direkt in die Filialen des Family Retailers. (Foto: DEICHMANN)
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