Nach der EXPECT THE UNEXPECTED Kampagne 2024 setzt DEICHMANN die Zusammenarbeit mit Nike fort. Die 2025er Ausgabe spielt zunächst mit typischen Klischees gegenüber der Gen Z – und dem Twist, dass sich diese nicht bestätigen. In der diesjährigen Kampagne stehen der Musiker BRKN und die Content Creatorin Laura Wittek im Mittelpunkt. Beide verkörpern den Geist einer Generation, die keine Zeit mit Konventionen verschwendet.
Das urbane Berlin ist die pulsierende Kulisse für die neue DEICHMANN Kampagne EXPECT THE UNEXPECTED 2025. Musiker BRKN und die Content Creatorin Laura Wittek navigieren durch die Großstadt, getrieben von der Dynamik des Moments. Laura trägt die neue Nike-Charge-Suede-Silhouette, BRKN ist in den Y2K-inspirierten Nike V5 RNR zu sehen.
Während sich die Erzählung anfangs an typischen Erwartungshaltungen gegenüber der Geneneration Z orientiert, werden diese im Verlauf des Spots plötzlich aufgebrochen. Laura wechselt in die Nike V5 RNR und zeigt kraftvolle Moves. BRKN steht plötzlich auf der großen Bühne und legt in seinen Nike Charge Suede ein energiegeladenes Saxophon-Solo hin. Der Twist in der Story soll eine Metapher für den Mut der Gen Z sein, ihre eigenen Regeln zu schreiben und sich nicht in Schubladen stecken zu lassen.
Julian Müscher, Senior Marketing Manager Sports bei DEICHMANN, erklärt: "Von Individualität geprägte Zielgruppen lassen sich nicht als homogene Masse ansprechen – genau das spiegelt die neue Kampagne wider. Mit der Fortsetzung von 'EXPECT THE UNEXPECTED' zeigen wir, dass persönlicher Style, Performance und Individualität Hand in Hand gehen. Nike hat mit dem V5 RNR und dem Charge Suede zwei Modelle geschaffen, die perfekt in die vielseitigen Lebenswelten der Gen-Z passen."
Die EXPECT THE UNEXPECTED 2025er Kampagne von DEICHMANN x Nike läuft seit heute (28. April 2025) deutschlandweit für drei Wochen auf Social Media, digitalen Plattformen, digitalen POS-Medien sowie in ausgewählten Fashion- und Lifestyle-Magazinen. Auch international wird die Kampagne online in verschiedenen europäischen Ländern ausgespielt.
Den Spot gibt es hier auf dem YouTube Kanal von Deichmann zu sehen: Nike – EXPECT THE UNEXPECTED
Titelbild: BRKN und Laura Wittek verkörpern in der neuen DEICHMANN x Nike Kampagne den Geist einer Generation, die keine Zeit mit Konventionen verschwendet. (Copyright / Foto: DEICHMANN / Jonas Kaltenkirchen)
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Zusammenfassung: Expect the Unexpected Kampagne 2025 – Die neue DEICHMANN x Nike Kampagne zeigt die Gen Z als wenig schubladenkompatibel.
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