Seit 1999 sorgt SpongeBob Schwammkopf mit seiner unerschütterlichen Fröhlichkeit für globale Begeisterung. Die ikonische Figur ist längst fester Bestandteil der internationalen Popkultur – und nun auch Muse für Sneaker-Designs. Mit einem neuen Schuh-Konfigurator von DEICHMANN können erwachsene Fans ab sofort ihre eigenen SpongeBob-Sneaker gestalten. Die Premiere des innovativen Tools findet in diesen Tagen auf der gamescom 2025 in Köln statt.
Die gamescom ist das weltweit wichtigste Schaufenster für Innovationen der Games-Branche sowie digitale Trends und Fan-Kultur in Gaming und E-Sports. In diesem Jahr nutzt DEICHMANN die internationale Bühne in Köln für eine besondere Premiere: den Launch eines interaktiven Schuhkonfigurators in Kooperation mit Nickelodeons Kultfigur SpongeBob. Damit schlägt der Schuheinzelhändler die Brücke zwischen Streetwear, Popkultur und Gaming.
Am Paramount-Stand in Halle 7.1 präsentiert DEICHMANN den SpongeBob-Sneaker-Konfigurator in diesen Tagen live dem Publikum. Unterstützt wird das Event von Letshugo, einem der reichweitenstärksten deutschen Entertainment-Streamer auf Twitch und TikTok. Er lädt die Fans nicht nur vor Ort, sondern auch im Stream zum Mitgestalten ein.
"Mit seiner authentischen, humorvollen Art und seiner engen Beziehung zur Community auf Twitch und TikTok trifft er genau den Nerv der männlichen Gen Z und passt sehr gut zu unserer SpongeBob-Kampagne", sagt Matthias Kräling, Head of Social Media International bei DEICHMANN.
Das Herzstück der Kampagne, die in enger Zusammenarbeit zwischen DEICHMANN und Paramount entstanden ist, bildet ein Gewinnspiel: Jede eingereichte Kreation, die mit dem neuen Schuhkonfigurator erstellt wurde, nimmt automatisch teil. Fünf Gewinner:innen erhalten ihre selbst gestalteten Sneaker als exklusives Unikat.
Für DEICHMANN markiert die Aktion mehr als eine Produktkampagne: Sie ist ein strategisches Bekenntnis zu User Generated Content, Fan-Integration und Co-Creation. In Zeiten, in denen Konsumenten keine bloßen Käufer mehr sein wollen, sondern Teil des kreativen Prozesses, setzt der Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel auf digitale Tools, die Partizipation ermöglichen. Der Sneaker-Konfigurator zeigt, wie Marken und Händler Produktdesign, Fan-Kultur und Interaktivität verbinden können.
Die Wahl der gamescom für die Premiere des Schuhkonfigurators unterstreicht, dass Mode längst ein fester Bestandteil digitaler Communities ist. Ein Sneaker-Designtool als Gamification-Element beim weltweit größten Games-Event, verleiht der Marke DEICHMANN zusätzliche Relevanz im kulturellen Kontext der Gen Z.
Während die Kinderkollektion mit SpongeBob-Motiven bereits erfolgreich läuft, richtet sich der Konfigurator explizit an junge Erwachsene. Die Erinnerungen an Kindheit und Jugend werden viele Fans motivieren, sich ein individuelles Fashion-Piece zu kreieren.
Mit dem Projekt zeigt DEICHMANN, was moderne Markenführung ausmacht: über die reine Markenkommunikation hinausgehen hin zu interaktiven Erlebnissen, die Fans aktiv einbeziehen.
Zudem zeigt sich, dass sich die gamescom verstärkt zur relevanten Bühne für Consumer Brands, die traditionell nicht in der Gaming-Welt verortet sind, entwickelt. Das weltweit wichtigste Games-Event bietet Zugang zu einer jungen, digitalen Community, die Gaming, Popkultur und Lifestyle liebt und lebt. Immer mehr klassische Konsum-Marken kooperieren mit Playern der Games-Branche, um ihre Produkte in einem hoch emotionalen Kontext erlebbar zu machen, Fans aktiv einzubinden und Markenbotschaften auf interaktive Weise zu transportieren. Für Marketing-Fachleute wird es spannend sein, zu sehen, wie sich diese Entwicklung weiter fortsetzt.
Titelbild: Im Mittelpunkt der neuen DEICHMANN-Kampagne steht ein interaktiver Schuhkonfigurator für Erwachsene, mit dem Fans ihre eigenen SpongeBob-Sneaker gestalten können. (Bildquelle: DEICHMANN; Grafik: DEICHMANN / Paramount)
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Zusammenfassung: Im Mittelpunkt der neuen DEICHMANN-Kampagne steht ein interaktiver Schuhkonfigurator für Erwachsene. Mit diesem können Fans ihre eigenen SpongeBob-Sneaker gestalten und im Rahmen eines Gewinnspiels als echtes Unikat erhalten. Der Schuhkonfigurator feiert aktuell seine Premiere auf der gamescom 2025 in Köln am Paramount-Stand in Halle 7.1.
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