Bei BMW stehen alle Zeichen auf neu, nicht erst zur IAA Mobility 2023. THE NEUE NEW heißt die 360 Grad Kampagne, mit der der bayerische Premium-Automobilhersteller seinen aktuellen Transformationsprozess begleitet und den Launch der NEUEN KLASSE (anvisiert für 2025) vorbereitet. Neu ist auch die für die BMW Kommunikation ins Leben gerufene Agentur THE GAME, die als "Customized Agency" einen innovativen supradisziplinären Ansatz verfolgt.
Die Ankündigung eines bahnbrechenden Wandels ist immer interessant. So auch bezogen auf die Marke BMW. Interessant ist zunächst einmal die Strategie, den Transformationsprozess bei BMW kommunikativ durch einen neu geschaffenen Agenturtyp begleiten zu lassen. Auf ihrer inhaltlich-optisch maximal reduzierten Website beschreibt sich THE GAME als "supradisziplinäre Kreativagentur, die Unternehmens- und Markenbotschaften über Campaigning, Social Media, PR und Experience-Plattformen hinweg in Einklang bringen möchte, um mit einer starken Stimme zum Kunden zu sprechen".
Weiterhin erfährt man auf der THE GAME Website, dass die für BMW maßgeschneiderte Start-Up-Agentur ein multidimensionales Leistungsspektrum mit einer einzigartigen DNA aus neuen Denkweisen und einer neuen Kreativkultur kombinieren möchte. Wie sich dies konkretisiert, und ob das Konzept einer supradisziplinären Customized Agency auch bei weiteren Marken Anklang findet, wird sich zeigen.
Die erste Kampagne von THE GAME trägt den Titel "The BMW Vision Neue Klasse. THE NEUE NEW." Sie zielt darauf, auf authentische Weise zu erklären, was sich hinter dem NEU der kommenden NEUEN KLASSE von BMW verbirgt. Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Markenversprechen "Freude forever.", das BMW als zukunftsfähige, auf die Bedürfnisse des Menschen ausgerichtete Marke erlebbar machen will.
Jens Thiemer, Senior Vice President Kunde und Marke BMW, erklärt den Ansatz: "THE NEUE NEW repräsentiert unseren Aufbruch in eine völlig neue Ära der Mobilität, in der wir den Menschen in den Mittelpunkt stellen. So ist auch die visuelle Umsetzung sehr authentisch, nahbar und menschlich. Die Kampagne ist ein erstes Beispiel, wie wir den Transformationsprozess, in dem sich BMW derzeit befindet, auch mit innovativen Ansätzen in der Kommunikation vorantreiben."
Inhaltlich erzählt THE NEUE NEW die Geschichte des Wandels entlang der zentralen Zukunftsfelder, welche die BMW Group für sich identifiziert hat: 1. das Ideal einer Kreislaufwirtschaft, die als progressives Mindset für ressourcenschonendes Handeln verstanden wird; 2. Digitalisierung, die darauf ausgerichtet ist, die Bedürfnisse des Menschen zu erkennen und seine Wünsche zu erfüllen; 3. die konsequente Elektrifizierung mit dem Ziel, die markentypische Freude am Fahren auch für künftige Generationen erlebbar zu machen.
Das Designkonzept der Kampagne ist bewusst auf das Wesentliche reduziert. Der Maßnahmen-Mix bedient alle relevanten Touchpoints der unterschiedlichen Zielgruppen. Neben Influencer-Kooperationen fokussiert die Kampagne vor allem auf die Social-Media-Kanäle von BMW. Ein eigens für die Kampagne entwickelter Filter für Instagram und Snapchat ermöglicht es, sich vom BMW Vision Neue Klasse in einem Augmented-Reality-Erlebnis inspirieren zu lassen. Der 360-Grad-Ansatz integriert zudem Out-of-Home-Aktivitäten und Print Media. Flankiert wird die Kampagne von weiteren Maßnahmen auf den eigenen BMW Kanälen wie der My BMW App, der BMW Marken-Homepage oder dem FREUDE.FOREVER Magazin.
Ein Kampagnen-Video, bei dem der ungewohnte Mix aus Englisch-Deutsch ("A neue New", … "A neue Day") je nach Geschmack interessant bis gewöhnungsbedürftig klingt, jedoch zum Stil des Claims ("Freude forever.") und zum Anspruch des Neuen passt, ist auf YouTube zu sehen: The BMW Vision Neue Klasse. THE NEUE NEW.
Bild: BMW Kampagne THE NEUE NEW, BMW Vision Neue Klasse, Kampagnenmotiv (Quelle / Copyrights: BMW Group)
Verwandte Themen:
#NeueKlasse, IAA23, IAA Mobility, #THEVisionNeueKlasse #TheNeueNew, BWM, Wandel, Transformation, Kampagne, Multi-Channel-Kampagne, 360 Grad Kampagne, THE GAME, customized agency, BWM Agentur, Freude forever, BMW Group, Lifestyle, Design, Mobilität, Digitalisierung, Kreislaufwirtschaft, Recycling, E-Mobility, Elektroautos