EINS Hell ist ein neues Bier aus dem Hause Krombacher. Es wird Ende März 2023, zunächst in Nordrhein-Westfalen, im Handel und in der Gastronomie eingeführt. Das Branding im modern umgesetzten Retro-Design ist bewusst einfach und reduziert gehalten. Zusammen mit dem eingängigen Namen lässt gerade dies viel Raum für kreative Kampagnen und Aktionen.
Weniger ist manchmal mehr – dies sieht man plakativ an dem Branding der neuen Biermarke EINS Hell von Krombacher. Mit dem prägnanten Etiketten-Design, Namen und Markenlogo sowie dem eigenen Sortenkasten will Krombacher die Neuheit im weiter wachsenden Trendsegment der Hellbiere auffällig platzieren.
Auch in der Aktivierung will Krombacher für das EINS Hell eigene Wege gehen. Geplant sind zum Beispiel regelmäßig wechselnde Etiketten wie "EINS für dich", "EINS für den Weg" oder "EINS ganz gemütlich", die für Abwechslung auf der Flasche und im Regal sorgen sollen. Geplant ist zudem ein impulsstarker, kanalübergreifender Kommunikationsansatz an den relevanten Touchpoints Digital, OOH, PoS, Gastronomie und Kiosk. Mit Samplings in ausgewählten NRW-Städten und gesponserten WG-Partys will Krombacher ab Frühjahr 2023 zum Probieren des neuen EINS einladen.
Lars Dammertz, Marketingleiter Bier bei der Krombacher Brauerei, sagt: "Mit unserem neuen EINS Hell setzen wir auf EINSigartigkeit – sowohl beim Geschmack, als auch beim Design und in der Kommunikation. Die Idee von EINS Hell macht einfach Spaß. Bereits der Produktname sorgt für eine unmittelbare Ansprache und einen hohen Wiedererkennungswert. Durch den individuellen Auftritt und eine passende, aufmerksamkeitsstarke Kampagne bringen wir EINS Hell an die relevanten Touchpoints in NRW und zeigen: EINS ist wie keins."
Bild: Das neue EINS Hell von Krombacher geht ab dem 20. März 2023 zunächst in Nordrhein-Westfalen an den Start (Bildrechte: Krombacher Brauerei GmbH & Co.)
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