Und schon ist wieder Valentinstag. Romantisches Dinner und rote Rosen – wer verliebt ist, zelebriert den Tag als wäre er der wichtigste Tag im Jahr. Doch bei DEICHMANN ist der Tag ein ganz normaler Tag für alle, die vom Romantik-Hype genervt sind. Die neue Social-Media-Kampagne blickt mit einem Augenzwinkern auf den Tag der Verliebten.
Der Valentinstag am 14. Februar wird von den Menschen ganz unterschiedlich bewertet. Romantik pur für die einen, ein ganz normaler Tag für die anderen. Denn nicht jede/r ist glücklich verliebt und kann am Tag der Liebe seine eigene Liebe feiern. Diese emotionale "Gemengelage" greift DEICHMANN in einer aktuellen Social-Media-Kampagne auf. Der Spot behandelt den 14. Februar mit einem Augenzwinkern und nimmt den Herzchen-Hype mit Humor. Die Protagonistin findet in einer DEICHMANN-Filiale an diesem Tag eine ruhige Oase als Wohlfühlort, wenn der Rest der Welt gerade in "hektischer Romantik" schwelgt.
Dennis Falk, Head of Social Media bei DEICHMANN, erläutert: "Mit unserer Valentinskampagne auf Social Media schwimmen wir gegen den Strom und setzen auf Humor, Selbstironie und Zeitgeist. Unsere Botschaft: Nicht alle feiern am 14. Februar die Liebe, und manche sind sogar regelrecht gestresst oder genervt von dem ganzen Hype. DEICHMANN jedoch macht ALLE glücklich: die Valentinstags-Fans mit einer speziellen Valentinskollektion, aber auch diejenigen, denen der ganze Trubel um Liebe, Kitsch und Romantik zu viel ist."
Die Kampagne findet auch auf TikTok statt. Das Kreativkonzept: Dating-Katastrophen, die mit Märchen-Charakteren in Szene gesetzt sind. Kathi Walter, Executive Creative Director bei der Agentur Accenture Song, sagt dazu: "Keiner kann mit der Gen Z authentischer kommunizieren als die Gen Z selbst. Und das am besten über Themen wie Online Dating, die aus dieser Generation kaum mehr wegzudenken sind."
Ergänzt wird die Kampagne um Clip-Varianten, die DEICHMANN im Employer Branding einsetzen wird. Für die drei Recruiting-Videos unter dem Aufhänger #Paarberatung wurden witzige Szenen in einer Hamburger DEICHMANN-Filiale gedreht.
Für alle Romantik-Fans gibt es aber auch etwas: Im DEICHMANN Onlineshop findet sich eine Landing-Page mit einer speziellen Valentinskollektion – hier kommen dann auch die Herzchen-Liebhaber zum Zuge.
Das Video wurde in Zusammenarbeit mit der Accenture Song und der Produktion first dot erstellt, Regie führte Nils Keller. Die TikTok-Clips wurden mit der Intermate Media GmbH umgesetzt.
Bild: Mit der speziellen Valentinskollektion von DEICHMANN kommen Romantik- und Herzchen-Liebhaber voll auf ihre Kosten. Foto: Frank Morlok (Bildquelle: DEICHMANN)
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