Mit der neu gelaunchten Content-Serie "Crush Course" zeigt die Österreich Werbung (ÖW), dass Skifahren längst mehr ist als nur Wintersport: Es ist ein Lifestyle-Thema, das auf Social Media und sogar auf Dating-Plattformen hervorragend funktioniert. Ziel der Kampagne ist es, vor allem junge Zielgruppen, Ski-Einsteiger:innen und Wiedereinsteiger:innen für den Wintersport und einen Winterurlaub in Österreich zu begeistern.
Im Zentrum der neuen Content-Serie stehen zwei Freundinnen, die als Protagonistinnen durch mehrere kurze Social-Media-Videos führen. In englischer Sprache erklären sie, warum Skifahren in Österreich voll im Trend liegt, wie man einen perfekten Skitag plant und mit welchen Foto-Settings man auf Social Media und in Dating-Apps punktet. Der Content ist bewusst leicht, humorvoll und nah an der Lebenswelt der Zielgruppe gehalten.
Die Content-Marketing-Kampagne der Österreich Werbung setzt dabei auf Edutainment – eine Mischung aus Information, Unterhaltung, Lifestyle und praktischen Tipps. So wird der Einstieg in den Wintersport niedrigschwellig vermittelt und gleichzeitig ein modernes, attraktives Bild vom Skifahren in Österreich gezeichnet.
Grundlage der Kampagne ist ein klarer Insight: Skifahren ist heute nicht nur ein sportliches Erlebnis, das Spaß macht, sondern auch ein starkes visuelles und emotionales Statement. Die Österreich Werbung verweist in diesem Zusammenhang auf eine Studie von Club Med, laut der Skifahren das attraktivste Urlaubsmotiv auf Dating-Apps ist. Bilder vom Skisport sorgen gemäß der Studie für die meisten "Swipes".
"Mit 'Crush Course' sprechen wir bewusst eine neue Generation an und machen Lust auf erste Erlebnisse auf Skiern in Österreich", erklärt Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung. "Skifahren ist ein wesentlicher Pfeiler des österreichischen Tourismus – wirtschaftlich, kulturell und emotional. Damit das auch in Zukunft so bleibt, müssen wir an die Lebenswelt junger Menschen anknüpfen."
Neben den Social-Media-Videos wird die Kampagne durch eine eigene Landingpage begleitet, die alle wichtigen Informationen rund um das Thema "Skifahren in Österreich" bündelt. Themen wie Anreise, Skiverleih oder Sicherheit wirken für Einsteiger:innen oft komplex. Um diese Einstiegshürden abzubauen, wurde die Seite "Skifahren lernen in Österreich – Von Zero zum Pistenhero" entwickelt. Sie erklärt die wichtigsten Basics rund um den Skiurlaub verständlich und kompakt – von der Planung über Unterkunft und Skikurse bis hin zu Ausrüstung, Sicherheit und Liftkarten.
Ausgespielt wird die Kampagne gezielt über die Social-Media-Kanäle Instagram und TikTok mit Fokus auf die Märkte Deutschland und Großbritannien. Die Laufzeit ist von Anfang Januar bis Anfang März 2026 angesetzt.
Mit "Crush Course" zeigt die Österreich Werbung, wie Tourismusmarketing heute funktioniert: zielgruppenorientiert, plattformgerecht und mit einem klaren Gespür für Trends, die weit über den klassischen Wintersport hinausreichen.
Titelbild: Visual zur neuen Crush Course Kampagne der Österreich Werbung (Copyright: ÖW/Frames Network)
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Zusammenfassung: Mit der neu gelaunchten Content-Serie "Crush Course" zeigt die Österreich Werbung, dass Skifahren längst mehr ist als nur Wintersport: Es ist ein Lifestyle-Thema, das auf Social Media und sogar auf Dating-Plattformen hervorragend funktioniert. Ziel der Kampagne ist es, vor allem junge Zielgruppen, Ski-Einsteiger:innen und Wiedereinsteiger:innen für den Wintersport und einen Winterurlaub in Österreich zu begeistern.
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