Traditionell sendet Coca-Cola zu Weihnachten eine Botschaft mit Tiefgang, passend zum jeweils aktuellen Zeitgeist. Unvergessen die Kampagne mit dem Song "Make just one, someone happy", die vor Jahren dazu aufrief, wenigsten einen (irgendeinen) Menschen glücklich zu machen, damit man selbst glücklich ist. Unter dem Kampagnendach "Real Magic" will Coca-Cola uns dieses Jahr daran erinnern, dass es gerade an Weihnachten – trotz möglicher Hindernisse – immer einen Weg gibt, Menschen zusammenzubringen und dadurch Lebensfreude zu gewinnen.
Hindernisse gibt es immer und überall. Doch das Vertrauen darauf, dass es stets auch Wege gibt, diese zu überwinden, ist die Botschaft der diesjährigen Coca-Cola Weihnachtskampagne. Unter dem Motto "Weihnachten findet immer einen Weg" erzählt die Marke die Geschichte, dass jeder in der Gemeinschaft die wahren "magischen Momente" des Alltags erleben kann.
Der Kampagnen-Mix ist gewohnt facettenreich. Am POS gibt es pünktlich zur Weihnachtszeit die Flaschen und Multipacks von Coca-Cola Original und Coca-Cola Zero Sugar sowie die Umverpackung der Coca-Cola Zero Sugar Zero Koffein mit dem ikonischen Santa Claus Design. Der OOH Flight mit verschiedenen weihnachtlichen Motiven startet in KW 48 in deutschen Stadtgebieten.
Dass Weihnachten immer einen Weg findet, zeigt auch der Kurzfilm von Regisseur Sam Brown (Rogue Films), in dem die Magie von Weihnachten vor allem in den Momenten liegt, die wir miteinander erleben. Ab KW 45 wird der Werbespot im TV, Kino sowie über digitale Medien ausgestrahlt. Ergänzt wird die Weihnachtskampagne durch drei weitere Kurzfilme, die via Amazon Prime laufen sollen. In der Coke App gibt es Einladungen zu "magischen Gewinnspielen".
Die Vorfreude auf Weihnachten wird zudem über PR und Social-Media-Maßnahmen sowie über Kooperationen mit Influencer*innen und Radio geschürt. Ferner touren auch die beliebten Coca-Cola Weihnachtstrucks wieder durch Deutschland.
Bild: Motiv aus der Coca-Cola Weihnachtskampagne 2022 – Weihnachten findet immer einen Weg (Bildrechte: Coca-Cola GmbH)
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