Wie beschreibt man etwas, das unbeschreiblich ist? Dieser Frage widmet sich Coca-Cola mit der neuen #ZeroWords-Kampagne. In deren Rahmen motivieren Influencer:innen ihre Community und alle Marken-Fans, das Geschmackserlebnis einer Coke Zero Sugar ganz ohne Worte auszudrücken.
Die kreative Mitmach-Kampagne läuft unter dem globalen Dach "Real Magic" von Coca-Cola und will beweisen, dass sich die wahre Magie von Coke Zero Sugar eigentlich nur nonverbal erschließt. Unterstützt wird die Kampagne durch eine breite Palette an Aktivierungen, darunter DOOH-Motive, Werbung am POS, Online-Video und Social-Media-Aktivitäten. Zusätzlich sind verschiedene Sampling-Aktionen geplant, unter anderem beim Panama Open-Air-Festival, beim Parookaville, bei dem SonneMondSterne und dem San Hejmo Festival.
Für die #ZeroWords-Kampagne arbeitet Coca-Cola mit verschiedenen globalen und lokalen Influencer:innen zusammen, die sich ins Zeug legen, um den Geschmack von Coke Zero Sugar ohne Worte auszudrücken. Die Inhalte werden sowohl auf den Social-Media-Kanälen der Creator:innen als auch auf den Coca-Cola Social Media Channels zu sehen sein.
Ziel der Influencer Kooperationen ist, weitere lokale Influencer:innen und Konsument:innen zu inspirieren, sich der #ZeroWords-Kampagne anzuschließen und ihre eigenen Inhalte ohne Wörter zu kreieren. Dafür wurde eine Sammlung visuell dynamischer und animierter Sticker (GIFs) entwickelt – von Konfetti-Tröten über Diskotänzer:innen bis hin zu Blitzen.
Die Kampagne wird durch zahlreiche Aktivierungen unterstützt, darunter folgende:
- OV: Im Online-Video (10 Sekunden) zur Kampagne werden die Konsument:innen dazu aufgerufen, die Coca-Cola Zero Sugar zu probieren und den Geschmack ohne Worte auszudrücken. Das Video ist ab sofort online zu sehen sein.
- (Digital-)Out-Of-Home: Coca-Cola verlängert die Kampagne mit (Digital-)Out-of-Home-Motiven auf über 4.348 Werbeflächen. In 10 deutschen Großstädten sorgen diese für hohe Visibilität, zentral und nah an Einkaufsmöglichkeiten.
- Social Media: Instagram, Facebook und Snapchat Ads begleiten die Kampagne.
- Gratis-Coupon- und Geld-Zurück-Aktion: Konsument:innen können die Coca-Cola Zero Sugar vom 01.06. bis zum 26.07. gratis probieren. Dazu erhalten Verbraucher:innen einen Coupon über die Aktionswebsite www.zerowords.de oder eine Gutschrift über den Kaufbetrag, in dem sie den Kassenbeleg über die Aktionswebsite hochladen.
Bild: Coca-Cola #ZeroWords Kampagne 2022 – Mitmachaktion – Geschmackserlebnis ohne Worte beschreiben (Quelle / Copyrights: Coca-Cola GmbH)
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