Farben haben per se eine starke Symbolkraft. Das strahlende Silber der Coca-Cola light Dose aus den 80er Jahren sollte vor über 40 Jahren den erfrischenden und leichten Geschmack der zuckerfreien Coke hervorheben und die neue Ära zuckerfreier Coca-Cola Produkte stilvoll einleiten. In 2025 ist der ikonische "Full-Silver-Look" der Coke light zurück in den Regalen. Die begleitende Kampagne setzt auf Individualität.
Als die zuckerfreie Coca-Cola light im Jahr 1983 hierzulande erstmalig zu kaufen war, kam ein neues Lebensgefühl nach Deutschland: Körperliche Fitness und kalorienarme Ernährung wurden zu einem Trend für alle Altersgruppen. Bereits drei Monate nach der Markteinführung avancierte Coca-Cola light zur viertstärksten Marke der deutschen Coca-Cola Organisation und löste laut Angaben der Marken-Verantwortlichen einen regelrechten "Hype" um Light-Erfrischungsgetränke aus.
In 2025 will Coca-Cola an die erfolgreichen Anfänge der Light-Getränke erinnern und stellt die stylische Coca-Cola light Dose im "Full-Silver-Look" wieder in die Regale des Einzelhandels. Die begleitende Kampagne umfasst Aktivierungen wie TV-Spots und Online-Videos, DOOH-Platzierungen in den Großstädten Berlin, Hamburg, Frankfurt, München und Köln, POS-Maßnahmen, Kommunikation in Online-Medien sowie auf Social Media.
Die neue Coca-Cola Light Kampagne will Nostalgie und Moderne verbinden. Die Erwartungen sind hoch, denn die Kreativkonzepte der vergangenen Jahrzehnte hinterließen ihre Spuren.
Legendär ist vor allem die Coca-Cola Light Kampagne aus den 1990er-Jahren. Wer in der Marketingbranche kennt sie nicht? Die Coke Light Männer, die sich nach "schweißtreibenden Arbeiten" eine eisgekühlte Coke Light gönnten, erzeugten nicht nur (aber vor allem auch) bei den weiblichen Fans sehr viel "Buzz". (A.d.R. Ob die Kommentare heute gleich ausfallen würden – man weiß es nicht.)
2008 stellte die Kampagne "Nur du bist du!" die Individualität junger Frauen in den Mittelpunkt und rief dazu auf, sich frei und ungezwungen auszudrücken. Besondere Highlights waren limitierte Designer-Editionen von Karl Lagerfeld, Marc Jacobs und Jean Paul Gaultier.
2021 feierte die Just Because-Kampagne (marketingScout.com berichtete – siehe Link) die positive Einstellung der Coke light Fans und deren Art, die Dinge auf ihre ganz eigene Weise umzusetzen, ohne sich dafür zu rechtfertigen.
Die Coca-Cola Light Kampagne 2025 setzt mit dem Claim "Genau mein Geschmack" das Thema Individualität weiter in den Fokus. Der ikonische Full-Silver-Look der aktuellen Coke light Edition ist eine Hommage an die Anfänge der Light-Produkte aus dem Hause Coca-Cola und gleichzeitig Symbol für einen modernen Lebensstil.
Titelbild: Die Coca-Cola Light Dose im Full-Silver-Look ist 2025 zurück in den Regalen des Einzelhandels (Bildrechte: Coca-Cola GmbH)
Verwandte Themen: Coca-Cola Light Kampagne 2025, Coke light 2025, Full-Silver-Look, silberne Coke light Dose, Silber-Edition, Full Silver Edition, Silber-Dose, Neuauflage, Redesign, Nostalgie und Moderne, Individualität, Genau mein Geschmack
Zusammenfassung: Neue Coca-Cola Light Kampagne feiert Individualität – Full-Silver-Look der Coke light ist zurück in den Regalen des Einzelhandels. Die Silber-Edition ist eine Hommage an die erfolgreichen Anfänge der Coca-Cola Light-Produkte.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
