Die international bekannte Kreativagentur Bartle Bogle Hegarty (BBH) hat für die Marke Chupa Chups aus dem Hause Perfetti Van Melle eine neue OOH-Kampagne kreiert. Schon der Titel macht neugierig: "No More Wrestling". Die Idee dahinter: Die Zeiten des "Kampfes“ mit der Lolli-Verpackung sind vorbei. Verpackungen im Design von Wrestling-Masken erinnern augenzwinkernd an genau diese frühere Herausforderung. Die neue Lolli-Ära heißt: Easy-to-Open.
Zur Einführung der neuen Chupa Chups "Easy-to-Open"-Verpackung stellt BBH den früheren Fight mit der Umverpackung konsequent in den Mittelpunkt des Kreativkonzepts. Anstatt die Verpackungsoptimierung klassisch zu inszenieren, lenken aufmerksamkeitsstarke Wrestling-Motive den Fokus auf das Produkt-Update.
Schluss mit dem "Entpackungskampf"
Die Botschaft der Kampagne formulieren die Verantwortlichen wie folgt: "Es ist das Ende eines jahrelangen, fingerverkrampfenden Fights, den alle Chupa-Chups-Fans viel zu lange ertragen mussten."
Um die Erleichterung spürbar zu machen, erinnert die Kampagne gezielt an diesen vertrauten Moment – nur mit neuem Ausgang: Einen Chupa Chups zu öffnen, fühlt sich jetzt ganz einfach an.
Die Blickfänge: Masken im Stil bekannter Wrestling-Stars
Drei verschiedene Chupa-Chups-Verpackungen wurden in visuell eindrucksvolle Lucha-Libre-Masken verwandelt – als plakative Metapher für den früheren Kampf mit der Verpackung.
Die Masken entstanden in Zusammenarbeit mit dem mexikanischen Maskendesigner Arturo Bucio. Bucio entwirft seit über 20 Jahren Masken für Wrestling-Ikonen wie Rey Misterio, Mil Máscaras, Dos Caras und Místico.
Unterschiedliche Elemente der Verpackungen der Sorten Apfel, Erdbeere und Cola wurden in das Design integriert, sodass jede Maske eine eigene Identität erhält. Auch die typografische Gestaltung der Plakat-Headline "No More Wrestling" ist von klassischen mexikanischen Wrestling-Plakaten inspiriert.
Martin Hofling, Global Marketing Manager bei Chupa Chups, erklärt:
"Seit Jahrzehnten kämpfen Menschen mit den Verpackungen von Chupa Chups. Jetzt, da dieser Kampf vorbei ist, wollten wir diesen Moment mit einer Plakatserie feiern, die genauso unterhaltsam, unverwechselbar und ikonisch ist wie die Marke selbst."
Die Creative Directors von BBH, Stu Royall und Phil Holbrook, ergänzen:
"Chupa Chups ist eine großartige Marke, an der man arbeiten kann, weil jedes Briefing die Chance bietet, etwas richtig Starkes umzusetzen – selbst bei einem Packaging-Update."
Die Kampagne wird aktuell in Großbritannien und Spanien im OOH-Bereich sowie in sozialen Medien ausgespielt. Die Mediaplanung übernahm Wavemaker, während Build Hollywood gezielt Flyposter-Flächen einkaufte, um die Ästhetik klassischer Wrestling-Plakate aufzugreifen.
Die Verantwortlichen der "No More Wrestling"-Kampagne
- Kunde: Perfetti Van Melle (Marke: Chupa Chups)
- Chief Commercial Officer: Roel Nouws
- Global Category Director: Davide Campi
- Global Marketing Manager Chupa Chups: Martin Hofling
- Senior Global Brand Communications + Activation Manager Chupa Chups: Liset Otten
- Agentur: BBH (Bartle Bogle Hegarty)
- CCO: Alex Grieve
- Executive Creative Director: Felipe Serradourada Guimaraes
- Creative Directors: Stu Royall, Phil Holbrook
- Creatives: Camila Gurgel, Ieva Paulina
- Head of Design: Stephanie McArdle
- Designerinnen: Sophie Harper, Lucy Russell-Bates
- CSO / Deputy CSO: Saskia Jones
- Strategy Director: Megan Cullen
- Strategin: Molly Chen
- Managing Partner: Tessa Brisbane
- Account Director: Izzy Hooper
- Account Executive: Matilda Hindler-Lowe
- Produktion: Sarah Tooley, Dan Moorey
- Assistant Producer: Matt Kitto
- BBH Studio: Tristan Zamula, Connor Farrow-Guy, Dave Walsh, Toni Polain
Titelbild: Chupa Chups Kampagne No More Wrestling. Die OOH-Motive kreierte BBH. (Quelle: Chupa Chups / BBH)
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Zusammenfassung:
Die Kreativagentur BBH inszeniert für Chupa Chups den früheren "Kampf" mit der Lolli-Verpackung als kreative Leitidee einer OOH-Kampagne, die aktuell in Großbritannien und Spanien ausgespielt wird. Von "Lucha Libre" inspirierte Masken thematisieren dabei humorvoll ein langjähriges Kundenproblem – und positionieren die neue Easy-to-Open-Verpackung als befreiende Lösung.
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