Mit Internet-Ikone Choupette feiert der Luxusuhren-Hersteller Hublot das 20-jährige Jubiläum seiner Big Bang Modellserie – und setzt damit neue Maßstäbe im Luxusmarketing. Die VIP-Katze hat ein eigenes Instagram-Profil, war bereits mehrfach Cover-Model der Vogue und besitzt angeblich ein Vermögen. Warum arbeitet sie jetzt als Testimonial für die neue HUBLOT Kampagne?
Zum 20-jährigen Jubiläum ihrer ikonischen BIG BANG hat sich die Schweizer Uhrenmarke Hublot mit einem ungewöhnlichen Social Media Star zusammengetan: Choupette, die berühmte Katze des verstorbenen Modedesigners Karl Lagerfeld, ist das Gesicht der Big Bang Jubiläumskampagne. Auf den ersten Blick wirkt die Wahl der flauschigen Diva wie ein augenzwinkernder PR-Coup – doch dahinter steckt ein strategisches Konzept, das Luxus neu erzählen will: digital, verspielt und bewusst unkonventionell.
Die Big Bang Kampagne, fotografiert von der renommierten Modefotografin Carlijn Jacobs, inszeniert Choupette in einer Reihe von High-Fashion-Bildern – flankiert von Social-Media-typischen "Behind-the-Scenes"-Momenten und Meme-inspirierten Inhalten. Dabei verzichtet Hublot bewusst auf die klassische Bildsprache luxuriöser Uhrenwerbung. Statt makelloser Perfektion und heroischer Produktaufnahmen zeigt die Kampagne augenzwinkernde Stilbrüche: eine Katze mit mehr Star-Appeal als jeder reale Mega-Influencer, "missglückte" Aufnahmen, übertriebene Diva-Posen und eine Prise Selbstironie gegenüber der eigenen Luxuswelt.
Choupette, die weder ein Handgelenk besitzt noch Zeit ablesen kann, wird in der Big Bang-Jubliäumskampagne nicht als Nutzerin der Uhrenmarke, sondern als Verkörperung einer inneren Haltung präsentiert – extravagant, selbstbewusst und individuell. Die Botschaft ist klar: Wer Hublot trägt, will auffallen und dabei ganz sich selbst sein. Die neue Kampagnen-Tagline "Own It" bringt diese Haltung auf den Punkt – ein Appell an Selbstbestimmung und unkonventionellen Stil.
Marketingstrategisch ist die Kampagne ein gelungenes Beispiel für die Transformation von Luxusmarken im digitalen Zeitalter. Während klassische Uhrenhersteller häufig auf Tradition und Handwerk setzen, positioniert sich Hublot als disruptiv, experimentierfreudig und nah an der Popkultur. Der bewusste Bruch mit der Seriosität gewohnter Luxus-Inszenierungen verleiht der Marke eine neue, zeitgemäße Relevanz – insbesondere auf Plattformen wie Instagram und TikTok, wo die Kampagne am 1. Mai 2025 gelauncht wurde.
Begleitet wird der Auftritt von zwei weiteren Protagonistinnen: einer glamourösen Dame in Neonfarben und einer sportlichen Athletin, beide stilistisch überzeichnet, beide Trägerinnen neuer Big Bang-Modelle. Doch im Zentrum der Aufmerksamkeit bleibt Choupette – als nahbarer Sympathieträger und Luxus-Ikone zugleich.
Mit dieser Inszenierung gelingt es Hublot, nicht nur das Jubiläum der Big Bang zu feiern, sondern auch eine neue Sprache im Luxus-Marketing zu etablieren. Statt Exklusivität durch Distanz zu erzeugen, wird das Publikum aktiv eingebunden: durch Humor, Storytelling und Identifikationspotenzial. Die vierte Wand* – der unüberbrückbare Abstand zwischen Marke und Konsument – wird durchbrochen. Luxus wird nicht mehr als etwas Unerreichbares inszeniert, sondern als selbstbewusste Haltung, die auch Spaß machen darf.
Fazit der marketingScout.com Redaktion: Die Hublot-Kampagne mit Choupette ist mehr als ein PR-Stunt. Sie ist ein Indiz für den Wandel im Luxusmarketing: weg von distanzierter Hochglanzästhetik, hin zu nahbarer, digital-optimierter Inszenierung mit Anbindung an die Popkultur. Hublot zeigt, wie sich selbst hochpreisige Marken im Zeitalter sozialer Medien neu erfinden können – ohne ihre DNA zu verlieren, aber mit dem Mut zur Selbstironie und zum Diskurs.
*A.d.R.: Der Begriff "vierte Wand" bezeichnet im Theater die imaginäre Trennwand zwischen dem Publikum und dem Geschehen auf der Bühne. Wenn diese Wand durchbrochen wird, bedeutet das: Die Schauspieler (oder Figuren) sprechen direkt zum Publikum oder machen sich bewusst, dass sie beobachtet werden. Das schafft Nähe, bricht mit Konventionen und hat oft auch einen humorvollen Effekt.
Titelbild: Petfluencer Choupette wirbt für HUBLOT | Kampagnenmotiv der Big Bang Jubiläumskampagne (Bildquelle / Copyright: Hublot)
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Zusammenfassung: Choupette wirbt für HUBLOT. Das 20-jährige Jubiläum seiner BIG BANG Modelle feiert der Luxusuhren-Hersteller HUBLOT mit einer augenzwinkernden Testimonial-Kampagne. Die VIP-Katze des verstorbenen Karl Lagerfeld ist das Gesicht der neuen Hublot-Kampagne, die am 1. Mai 2025 in den sozialen Medien gestartet wurde.
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