Authentische Kommunikation, echte Kunden-Emotionen, eingefangen in realistische Bilder – dies ist das Kreativkonzept der neuen CEWE Weihnachtskampagne, die heute gestartet ist.
Ein individuelles Fotobuch ist ein sehr persönliches Geschenk. Statt professionelle Models für den Video- und TV-Spot-Dreh zu engagieren, setzt der Fotoservice CEWE auch in 2021 auf die eigene Fan-Community. Bereits seit 2015 nutzt das Oldenburger Unternehmen den guten Kontakt zu seinen Kund:innen und gewinnt diese immer wieder für die Zusammenarbeit.
Auch in der diesjährigen Weihnachtskampagne setzt CEWE auf Kundennähe. Seit heute werden sechs verschiedene TV-Spots mit dem Claim "Mein ganz persönliches Geschenk" präsentiert. Die Stories sind authentisch und mit echten Kunden statt mit Profi-Models besetzt. So z.B. Familie Wartmann. Das Fotobuch für Nadine Wartmann hat ihr Mann vor der Spot-Produktion selbst gestaltet, Nadine selbst wusste bis zum Dreh nichts davon. Als ihr beim Durchblättern des Geschenks echte Tränen gekullert sind, war selbst das Produktionsteam gerührt. "Besser lässt sich die Wirkung eines persönlichen Geschenks nicht in Bildern einfangen", sagt Deborah Graf, Marketing Managerin bei CEWE, die zusammen mit der Produktionsagentur GK Film für die Kampagne verantwortlich zeichnet.
Für die aktuelle Weihnachtskampagne arbeitet der Oldenburger Fotodienstleister zum wiederholten Mal mit Wahlberlinern zusammen, um die USPs seiner Produkte – persönlich und individuell – glaubwürdig zu betonen. Die Marketingverantwortlichen sind stolz auf das Ergebnis: "Für uns war es wichtig, dass die Begeisterung unserer Kunden wirklich echt ist, und dass sie eine Verbindung zu den Produkten im Clip haben", so Deborah Graf.
Die CEWE Weihnachts-Spots sind ab sofort im Fernsehen und auf dem Youtube-Kanal CEWE FOTOWELT Deutschland zu sehen. Flankiert wird die Kampagne durch eine digitale Verlängerung über eigene Social-Media-Kanäle, eine Fire-TV-Integration sowie Print- und Displaywerbung. Daneben werden die im Clip gezeigten Fotoprodukte als Inspiration in den Geschäften der verschiedenen Handelspartner ausliegen.
Bild: Das Ehepaar Wartmann mit den Zwillingstöchtern Tilda und Lia in der CEWE Weihnachts-Kampagne 2021 (Foto: CEWE)
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