Spontane Alltagsmomente, die glücklich machen, wünscht sich wohl jeder Mensch – bitte mehr davon. Das wissen auch die Marken-Verantwortlichen von Carlsberg und haben emotionale Situationen in schöne Werbemotive verpackt. "Der Moment, wenn …" man die neue Carlsberg Kampagne sieht, soll positive Erinnerungen wecken. Spontan hat man aber den Wunsch, die ikonische Flasche in den Händen zu halten. 'Product as a hero' at its best!
Vielversprechende Momente des Lebens sind ein guter Aufmacher für (Visual) Storytelling Kampagnen. Der eigentliche Held der neuen Carlsberg Kampagne mit dem Titel "Der Moment, wenn …" ist jedoch das Produkt. Das groß dargestellte Flaschendesign mit seinem magnetisierenden Grün kann man schon fast als "Augen-Wellness" bezeichnen. In Kombination mit der Headline "Der Moment, wenn…?" sowie der gelungenen Platzierung des Wortes "Probably" als Hinführung zum Markenslogan "Probably the best Beer in the World" macht das Kreativkonzept zum Hingucker und Mind Catcher zugleich.
Das Farbkonzept der Szenen, die das Thema "Möglichkeiten" symbolisieren, wirken auf den ersten Blick ein wenig trist. Alltag eben. Dass der Effekt beabsichtigt ist, kann gut sein. Denn durch diese Gestaltung kommt das ikonische Flaschendesign optimal zur Geltung. Jeder Mensch hat sowieso seine eigene Vision von Glücksmomenten, Platz für individuelles Kopfkino ist gegeben. Insofern ist das Visual Storytelling gelungen. Eine Prise CSR / Diversity steckt ebenfalls im Kreativkonzept: Die Vielfalt der Lebensmodelle und persönlichen Alltagsmomente spiegelt sich in der Motivauswahl wider.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Berliner Kreativagentur LURE entwickelt. Neben der Kreation hat die Agentur auch die Produktion der Motive übernommen.
Der Fokus wurde bewusst auf Situationen im Alltag gelegt, in denen sich neue Möglichkeiten ergeben (können). Mit diesem Ansatz kann das bekannte "Probably" des Markenslogans auch als "Possibility" uminterpretiert werden.
Die Kampagne ist Teil der neuen globalen Visual Identity von Carlsberg, die sich auf das Carlsberg-Markenlogo konzentriert und dieses in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt. Carlsberg zielt auf nahbare Kommunikation, die Geselligkeit in den Vordergrund stellt und Raum für persönliche Identifikation bietet. Die ikonische Carlsberg-Flasche soll als fest verankertes Element eine sofortige Markenerkennung gewährleisten.
Das aufmerksamkeitsstarke Kreativkonzept mit der neuen Visual Identity ist für alle relevanten Kommunikationskanäle geplant. Im August soll es einen zweiten Kampagnen-Flight geben. Digitale Aktivitäten und Aktivierungen im Rahmen von Events flankieren den Markenauftritt.
Bild: Die neue Carlsberg Kampagne 2023 – Plakat-Motive mit der neuen Visual Identity (Copyrights: Carlsberg Deutschland GmbH)
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