Das internationale Modeunternehmen bonprix präsentiert seine "Pink Collection" im Brustkrebs-Monat Oktober mit einer eingenähten Anleitung zur Selbstuntersuchung. Bereits seit 2017 macht sich bonprix in einer gemeinsamen Initiative mit dem Brustkrebs Deutschland e.V. dafür stark, mithilfe seiner großen Reichweite in der überwiegend weiblichen Zielgruppe auf das wichtige Thema individuelle Brustkrebs-Früherkennung aufmerksam zu machen.
Eine kleine Broschüre aus Papier, die in die Oberteile der bonprix Pink Collection eingenäht ist, fällt beim Anziehen zunächst störend auf: Sie enthält jedoch eine hilfreiche Anleitung für das Abtasten der eigenen Brust sowie weitere Informationen. Die Broschüre kann leicht aus dem Kleidungsstück herausgetrennt und aufbewahrt werden und liefert so immer wieder eine Erinnerung an die wichtige Vorsorge.
Die Idee der Pink Collection ist es, ein ernstes Thema mit ein wenig Leichtigkeit im Alltag zu verbinden. "Wäsche ist etwas zum Wohlfühlen und täglichen Tragen. Sie steht für einen intimen Moment, in dem die eigene Körperlichkeit positiv erlebt und zelebriert werden kann. Eine gute Gelegenheit, sich auch immer wieder an die wichtige Selbstfürsorge zu erinnern", erklärt Rien Jansen, Geschäftsführer Einkauf, Marketing und Retail bei der bonprix Handelsgesellschaft.
Um seine Kund*innen mit dem wichtigen Thema zu erreichen, nutzt das Modeunternehmen gezielt seine Social-Media-Präsenzen und platziert mehrere Postings, die dazu animieren, die Selbstuntersuchung in den Alltag zu integrieren. Begleitet werden diese Maßnahmen von diversen Influencer*innen bei Instagram. Auch im Onlineshop erhält die Pink Collection eine zentrale Platzierung durch eine informative Unterseite.
Renate Haidinger, Vorsitzende des Vereins Brustkrebs Deutschland e.V., freut sich über die anhaltende Fortsetzung der gemeinsamen Initiative mit bonprix: "Das große Engagement und die Reichweite von Partnern wie bonprix helfen uns ungemein bei unserer Aufgabe. Die Erfahrung aus der Zusammenarbeit in den letzten Jahren zeigt, dass wir dadurch wichtige Fortschritte in der Sensibilisierung für die Früherkennung von Brustkrebs machen können."
Bild: Die 2021er bonprix Pink Collection mit eingenähter Brustkrebs-Früherkennungs-Broschüre
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