PepsiCo bringt mit der Pepsi Electric Blue nicht nur ein neues, zuckerfreies Cola-Getränk mit sommerlicher Zitrusnote auf den Markt, sondern auch Farbe ins Getränkeregal. Die strikt limitierte blaue Pepsi ist allerdings nur einige Wochen lang erhältlich. Ihr Auftritt wird durch eine umfassende Kampagne begleitet. Unter anderem wird die Pepsi Electric Blue im Werbeblock des IBES Sommer-Specials (Ich bin ein Star – Showdown der Dschungel-Legenden, Start: 16. August 2024, Sender: RTL) werblich präsent sein.
Die prägnante Pepsi Markenfarbe "Electric Blue" wurde dieses Jahr im Rahmen des großen Pepsi-Rebrandings vorgestellt und mit weltweiten Aktionen, u.a. mit einem Influencer-Event in Köln (siehe marketingScout.com | Pepsi Event Köln), gefeiert. Die Limited Edition "Pepsi Electric Blue" macht die besondere Farbe nun noch präsenter. Zielgruppe der blauen Pepsi sind Verbraucher:innen, die auf der Suche nach neuen, aufregenden Geschmackserlebnissen sind. Im Fokus steht die Generation Z.
Iulia Dobre, Marketing Director Beverages Northern Europe (DACH + BeLux) bei PepsiCo, erklärt: "Bei PepsiCo haben wir uns schon immer auf verbraucherorientierte Innovationen konzentriert und wissen, dass es eine Nachfrage nach frischen, besonderen Geschmacksrichtungen gibt. Mit Pepsi Electric Blue möchten wir auch den Durst unserer Fans nach Neuem, Aufregendem und Unerwartetem feiern, deshalb ist das Trendgetränk für den Sommer 2024 nur für eine begrenzte Zeit erhältlich. Pepsi Electric Blue wird ab sofort im 500 ml-Flaschenformat und in limitierter Auflage verfügbar sein. Der Verkaufsstart im August erfolgt in enger Zusammenarbeit mit unserem Vertriebspartner Rewe, der die breite Verfügbarkeit sicherstellt."
Begleitet wird der Launch der Pepsi Electric Blue Limited Edition von einer umfassenden Kampagne, die sich insbesondere auf junge Zielgruppen konzentriert. In den 16 Aktionswochen wird die neue Sorte prominent im LEH platziert. Zweitplatzierungen am Point of Sale sollen zusätzlich für eine hohe Sichtbarkeit sorgen. Die Kampagne umfasst ferner TV-Placements, Out-of-Home-Werbung (OOH), Social Media und Influencer-Marketing. Einen besonderen Auftritt hat die Pepsi Electric Blue während der 20-jährigen Jubiläumsshow von "Ich bin ein Star – Showdown der Dschungel-Legenden", die am 16. August 2024 auf RTL startet. Hier wird die blaue Pepsi mit diversen Werbeaktionen präsent sein.
Titelbild (quer): Die Pepsi Electric Blue Limited Edition ist ein Hingucker im Regal und ein neues, aber befristetes Geschmackserlebnis für die Fans (Bildrechte: PepsiCo) | Bild-Hintergrund: marketingScout.com Redaktion
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Zusammenfassung: PepsiCo bringt die blaue Pepsi Electric Blue ins Getränkeregal und bewirbt die Limited Edition mit einer Crossmedia-Kampagne, u.a. im Werbeblock der IBES ("Ich bin ein Star") Sommer-Ausgabe (Legenden-Staffel), die am 16. August 2024 auf RTL startet.
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