Nächste Woche geht in Köln eine neue Live-Game-Show über die Bühne. Die Protagonisten sind hier aber nicht, wie sonst üblich, TV-Stars und bekannte Influencer, sondern die Social Media Teams von Aldi Süd, Oreo, Condor, Glückspilz, Kleinanzeigen.de und DEICHMANN. Das Motto der Show lautet "Beat The Brand". Das Ziel: Das beste Social Media Team ermitteln und die Fan Communities der Marken mit kreativem Content via Livestream unterhalten. Initiator des innovativen Formats ist Deichmann.
Am Mittwoch, den 5. Februar 2025, wird das Social-Media-Team von DEICHMANN in einem noch nie dagewesenen Live-Event gegen fünf andere Marken antreten, um herausfinden, wer den Titel der Social-Media-Nummer 1 verdient hat. Die Gegner von DEICHMANN sind: Aldi Süd, Oreo, Condor, Glückspilz und Kleinanzeigen.de. Deren Social Media Teams hatten sich im Vorfeld auf einen Aufruf von DEICHMANN beworben und als würdige Gegner qualifiziert.
In den sozialen Medien, insbesondere auf TikTok, ist der Wettstreit zwischen Marken längst entfacht. Brand-Accounts liefern sich hier regelmäßig packende Schlagabtausche im Community-Management, bieten unterhaltsame, humorvolle Interaktionen und fordern sich gegenseitig heraus. Mit dem neuen Live-Format "Beat the Brand" möchte das Social Media Team von DEICHMANN den "Brand-Beef" nun ins richtige Leben bringen. "Beat The Brand" ist ein völlig neues Branded Entertainment-Format, das mitreißenden Content für die Social-Media-Communities der Marken (und über diese hinaus) generieren soll.
Bereits im Oktober 2024 hatte DEICHMANN in den sozialen Medien verschiedene Aktionen gestartet, um die Social-Media-Teams anderer Marken zur Teilnahme am "Beat The Brand" Live-Battle zu motivieren. Über 130 Marken bewarben sich, vom Start-up bis zum Dax-Konzern. Wichtigste Auswahl-Kriterien für die Top 5 waren nicht etwa der Bekanntheitsgrad oder die Größe des Unternehmens, sondern die Authentizität und Beliebtheit seiner Social-Media-Aktivitäten. Dennis Falk, Head of Social Media bei DEICHMANN, erklärt: "Wir wollten gegen Marken antreten, die genau wie wir Social-Media leben. Die ihre Communities verstehen und unterhalten, die nahbar, witzig und authentisch sind."
Nun stehen mit Aldi Süd, Oreo, Condor, Glückspilz und Kleinanzeigen die Gegner des DEICHMANN Social Media Teams fest. Am 5. Februar wird es bei dem 90-minütigen Live-Event in Köln um kreative, taktische und sportliche Challenges gehen. Etwa 300 Zuschauerinnen und Zuschauern aus dem Kreis der beteiligten Unternehmen werden bei dem Event vor Ort dabei sein, um zu bejubeln, wie die insgesamt sechs Teams die Like-Buttons und Kommentarspalten ihre Social Media Accounts zum Glühen bringen. Das Spektakel wird auf TikTok, YouTube, Instagram und Twitch live übertragen. Steven Gätjen und SelfieSandra führen als Moderatoren durch die Show.
Lukas Kaiser, VP Global Brand Competence Center bei DEICHMANN, sagt über die Motivation zu dem innovativen Live-Format: "Wir sind im Bereich Social Media in den letzten Jahren sehr neue, mutige Wege gegangen und waren bisher damit sehr erfolgreich. Diese Live-Game-Show ist dabei ein weiterer Meilenstein. Wir wollen mit innovativem, zielgruppengerechtem Content unterhalten und gleichzeitig maximale Reichweite und Engagement generieren."
Unterstützt wird DEICHMANN bei der Aktion u.a. durch die Agentur yourdigitalimpact. Die Produktion des Events liegt bei der Produktionsfirma Seapoint Productions, die u.a. beliebte TV-Formate wie "Let’s Dance" oder "Das Sommerhaus der Stars" produziert. Nina Klink, Geschäftsführerin von Seapoint, sagt: "Wir freuen uns sehr, mit 'Beat The Brand' die erste Social-Media-Gameshow zu produzieren, denn wir lieben live und leben Show. Mit unserer Expertise in der Produktion von Live- und Gameshows, werden wir den Brands und ihren Teams eine spektakuläre Bühne bieten."
Videos zum Projekt gibt es hier: https://deich.mn/TikTokVideos. Für den Live-Stream am 5. Februar 2025 kann man sich auf https://deich.mn/livestream registrieren.
Titelbild: Das DEICHMANN-Team für die erste Ausgabe der Live-Gaming-Show Beat the Brand am 5. Februar 2025 in Köln. (Foto / Copyright: DEICHMANN)
Verwandte Themen: Branded Entertainment, Live-Event, Team-Battle, Challenge, Beat the Brand, DEICHMANN, Social Media Marketing, Community Management, Entertainment, Engagement, Content Marketing, Fan-Konzept, neues Entertainment-Format, Branding, Influencer Marketing, Creator Challenge
Zusammenfassung: DEICHMANN initiiert neues Live-Gameshow-Format – Das Deichmann Social Media Team battelt sich mit fünf weiteren Marken um den Titel "Social Media Nr. 1". Das Event "Beat the Brand" findet am 5. Februar 2025 in Köln statt. Es wird live auf TikTok, YouTube, Instagram und Twitch übertragen.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
