Neue Studienergebnisse zu einem emotionsgeladenen Marketing-Thema haben per se eine hohe Anziehungskraft für alle Marketing-Verantwortlichen. Doch wenn die Gegenstände der Studie die Ergebnisse selbst präsentieren, möchte man dies unbedingt selbst einmal sehen.
Auf der Kampagnen-Website 1001Emotion.de bringt die Mainzer Agentur Bartenbach Werbeartikel zum Sprechen. Hintergrund ist die Veröffentlichung einer neuen Studie des Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW). Untersucht wurde hier die starke, emotionale Wirkung haptischer und multisensorischer Werbeartikel, wie Tassen, Rucksäcke, Notizbücher, Süssigkeiten etc.
Wer als Werbeartikel-Interessierte*r die Website 1001Emotion.de betritt, kann sich von einer Auswahl der aktuell beliebtesten Werbeartikel und Give-aways die wichtigsten Ergebnisse der GWW Studie erzählen lassen. Die Idee, dass die Forschungsobjekte selbst die Studienergebnisse präsentieren, ist interessant. Es ist eine neue Form der Kommunikation komplexer Inhalte speziell für B2B-Zielgruppen: Infotainment im B2B-Marketing – das kommt nicht häufig vor. Der Video-Content auf der Website wurde von Bartenbach zusammen mit der Mainzer Filmproduktion Dropout realisiert.
Um die Zielgruppe der Marketing-Verantwortlichen auf die neue Website zu lenken, entwickelte Bartenbach zudem eine modulare Social-Media-Kampagne sowie eine Toolbox, die der Verband und all seine Mitglieder aus der Werbeartikel-Wirtschaft ab sofort auf sämtlichen Kanälen einsetzen können. Jeder Teaser deckt dabei genau eine von 1001 Emotionen ab und verweist auf die Website 1001Emotion.de, um mehr über die Hintergründe und Wirkweisen der Werbeartikel zu erfahren.
Sebastian Hardieck, CCO der Bartenbach AG, erläutert den kreativen Ansatz der Kampagne: "Viele Entscheider glauben, schon alles über gebrandete Stifte, Notizbücher und Tassen zu wissen. Dabei tappen sie in Wirklichkeit im Dunkeln. Genau hier setzt unsere Kommunikation an. Wir überraschen nicht nur mit ein paar äußerst selbstbewussten, selbst sprechenden Werbeartikeln, unser Emotions-Lab liefert auch handfeste Fakten, die einigen Marken-Verantwortlichen die Augen öffnen werden, was die Möglichkeiten beim Einsatz von Werbeartikeln und deren emotionale Wirkung angeht."
Frank Dangmann (GWW) freut sich über die Agenturentscheidung seines Verbandes: "Wir haben mit Bartenbach eine Konstellation gefunden, die ideal zu uns passt. Hoher Kreativanspruch und langjährige Kenntnisse im Werbeartikelmarkt – das zeigt sich auch in unserer neuen Kampagne und der konstruktiven Zusammenarbeit!"
Bild: Screenshot (v. 30.08.2022) der Kampagnen-Website 1001Emotion.de (Quelle / Copyrights: GWW / Bartenbach AG)
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