In der Versicherungsbranche spricht man viel von Vorsorge. Darin steckt das Wort "Sorge" und genau dies wollten die Kreativen der Wiener Agentur TUNNEL23 in der neuen Awareness-Kampagne für die ALLIANZ Österreich ändern. Herausgekommen ist ein toller Mix aus Eye und Mind Catchern. Die Motive zeigen Menschen, denen die Vorfreude ins Gesicht geschrieben steht. Die Headline sagt, warum.
Mit der richtigen Vorsorge-Lösung optimistisch und voller Freude in die Zukunft blicken zu können – das ist der Leitgedanke der neuen 360°-Kampagne von TUNNEL23 für die ALLIANZ Österreich. Um diese positive Lebenseinstellung zu fördern, streicht TUNNEL23 kurzerhand das negativ konnotierte Wort "Sorge" aus "Vorsorge" und ersetzt es durch "Freude". Also: Nicht aus Sorge vorsorgen, sondern vor Freude.
Kaum zu glauben, dass diese Idee nicht schon längst flächendeckend in der Werbung für Versicherungsprodukte aufgegriffen wurde. Ein kleiner Switch im Wording, eine große Wirkung in puncto Bedeutung für die Zielgruppen. In der von TUNNEL23 kreierten Kampagne kommt das gelungene Bildkonzept noch als wichtiger Verstärker hinzu.
Denn um die Botschaft in den Köpfen der Menschen zu verankern, und (statt der Sorge) die Vorfreude auf die Zukunft zu schüren, werden Foto- und Videosnippets mit Personen, denen situationsbedingt die Freude ins Gesicht geschrieben steht, eingesetzt. Die Gesichtsausdrücke sind ganz bewusst sehr nahe ("close-up") abgebildet, um echte Gefühle deutlich zu visualisieren.
Um die Kampagnenwirkung zu verstärken, werden während der Kampagnenlaufzeit die ALLIANZ Produkte in "Vorfreude-Lösungen" umgetauft. Die neue Kampagne geht ab Mitte September an den Start. Tunnel23 wurde von der Produktionsfirma Little Lights unterstützt.
Ziel der Kampagne ist es, durch den positiven Ansatz mehr Menschen dazu zu motivieren, sich bereits in jungen, aber auch in reiferen Jahren mit dem Thema "Vorsorge" (jetzt umdefiniert in "Vorfreude") zu beschäftigen. Tanja Weiser und Millad Shahini, Allianz Österreich, loben in diesem Zusammenhang die Agenturarbeit: "Dank der großartigen Konzeption von TUNNEL23 gelingt es uns zielgruppenübergreifend einen ganz neuen Blickwinkel auf das Thema Vorsorge zu ermöglichen. Bewusstsein zu schaffen, sodass Menschen sich schon wesentlich früher mit diesen Thema befassen, sehen wir als sehr wichtig an."
Dazu passt die Positionierung der Wiener Kreativagentur TUNNEL23, die mit ihrem 25-köpfigen Team stets die Menschen in den Mittelpunkt der Kommunikation stellen möchte. Die Agentur trennt bei ihrer Arbeit deshalb auch nicht mehr zwischen analoger und digitaler Kommunikation, sondern konzentriert sich darauf, Menschen über alle Touchpoints hinweg zu inspirieren.
Bild: Kampagnenmotiv der neuen 360 Grad Awareness Kampagne für die ALLIANZ Österreich, kreiert von der Kreativagentur TUNNEL23. (Bildquelle: TUNNEL23)
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