Eine ganz spezielle Klangfolge soll Stakeholdern in allen Märkten signalisieren, dass Infosys neue Chancen bietet. Dies sagt Sumit Virmani, Global Chief Marketing Officer des weltweit agierenden IT-Unternehmens Infosys, über das neue Audio Branding der Service Marke. Infosys greift damit einen aktuellen Marketingtrend auf. Immer mehr Unternehmen verstärken derzeit ihre Markenidentität durch akustische Signale.
Infosys gehört laut Brand Finance Global 500 Report für das Jahr 2023 zu den drei wertvollsten IT-Dienstleistungsmarken weltweit, mit einem Wachstum von 84 Prozent des Markenwerts seit 2020. Die Top 100 Most Valuable Global Brands-Liste von BrandZ führt Infosys auf Platz 66. Das weltweit agierende IT-Unternehmen ist somit ein echter Big Player, die Marketingaktivitäten ein Signal für neue (oder neu belebte) Marketingtrends.
Das Unternehmen hat sich eine eigene Klangidentität entwickelt, die das auditive Äquivalent seiner blauen visuellen Identität und seinem Logo sein soll. Als strategisches Markenmerkmal soll die Infosys Melodie, die das Unternehmen als "Klanglandschaft" bezeichnet, dazu dienen, die Kernidentität und den Markenzweck des Unternehmens zu verstärken.
Die Infosys Klanglandschaft wird zunächst in die Plattformen, welche die Mitarbeitenden intern nutzen, integriert. Darüber hinaus wird die Melodie in alle Marken-Assets, z.B. Videos, bis hin zu Marken-Events integriert.
Die Infosys-Melodie soll dabei als akustische Verstärkung der Markenidentität dienen. Sie soll dazu beitragen, die emotionale Bindung der Stakeholder an die Marke Infosys zu vertiefen, indem sie das Versprechen der Schaffung neuer Möglichkeiten, das integraler Bestandteil der Marke Infosys ist, anklingen lässt. Sumit Virmani fasst das in einem Satz zusammen: "Der Klang von Infosys signalisiert unseren Stakeholdern in allen Märkten, dass wir neue Chancen bieten."
Wenn man sich den Infosys Sound anhört, so spricht er tatsächlich eine eigene Sprache. Er ist akzentuiert, mit Höhen und Tiefen, trotzdem leicht, und mit einer Range, die in der Tat für eine ganze Welt von Chancen stehen kann. Wen das interessiert, kann sich das neue Audio Branding auf der Infosys Website selbst anhören und ansehen: Infosys – The Sound of Opportunity
Bild: Screenshot (v. 09.08.2023) aus dem Video "Infosys – The Sound of Opportunity" | Infosys Audio Branding
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