Aral entwickelt seine Marke weiter und stellt die persönlichen Geschichten der Menschen in den Vordergrund des neuen Content-Konzeptes "Aral bewegt". Dabei setzt das Unternehmen auf eine People-First-Strategie, die auf authentischem Storytelling basiert. Für die Umsetzung arbeitet Aral mit "Team Blue Diamond" zusammen. Das innovative Agentur-Modell kombiniert die Kompetenzen von Ogilvy, T&P und Mindshare (alle WPP-Gruppe) in einem ganzheitlich integrierten Team.
Aral, Deutschlands größter Tankstellen-Betreiber, setzt neue Impulse in seiner Markenkommunikation. Im Zentrum der Transformation steht die neue Content-Plattform "Aral bewegt", die den Menschen und seine Geschichten in den Mittelpunkt stellt. Für diese "People-First-Strategie" hat sich Aral Agenturpartner aus dem WPP Netzwerk und das speziell entwickelte "Team Blue Diamond" gewählt.
Team Blue Diamond ist ein neues, integriertes Agentur-Setup, das die Kompetenzen von Ogilvy, T&P und Mindshare (alle zugehörig zur WPP-Gruppe) unter einem Dach vereint. Zu den Aufgabenbereichen gehören sämtliche MarKom-Disziplinen, von integrierter Strategie, über Media, Kreation, Produktion bis zum Social Media Management und Influencer Marketing.
Das Team Blue Diamond hat für Aral ein holistisches Content-Ökosystem entwickelt, das drei strategische Säulen umfasst:
- Info- und Edutainment-Formate
Ein kontinuierlicher Content-Stream mit unterhaltsamen, kontextuell relevanten Inhalten, die echten Mehrwert für die Zielgruppe schaffen und sich auf den Mehrwert der Aral Produkte und Services konzentrieren sollen. - Authentische Real-Life-Stories
Im Rahmen der "Echten Aral Geschichten" teilen Menschen ihre ganz persönlichen Erlebnisse rund um Mobilität. Nahbar, emotional und relevant soll funktionaler Mehrwert mit intelligentem Storytelling verknüpft und so die gesteckten Full-Funnel-Kommunikationsziele erreicht werden. - Inspirierende Hero-Stories
Persönlichkeiten und Influencer wie Otto Bulletproof geben Einblicke in ihre Reisen und schaffen neue Perspektiven auf der "Aral bewegt"-Plattform. Der Plattform-spezifische Content, der gezielt Communities anspricht und durch Creator Partnerschaften authentische Markenerlebnisse schafft, ist für maximale algorithmische Reichweite optimiert.
Marc Bertelsbeck, Head of Brand & Communication bei Aral, erklärt das Konzept: "Wir haben uns gefragt: Was bewegt Deutschland wirklich? Die Antwort darauf sind nicht nur unsere Qualitätskraftstoffe, ein breites Convenience-Angebot, unser ultraschnelles Ladenetzwerk und das größte Tankstellen-Partnernetzwerk in Deutschland, sondern die unzähligen Geschichten, Träume und Ziele der Menschen, die unterwegs sind. 'Aral bewegt' ist unsere Antwort darauf. Authentischer Content, der nah am Leben unserer Kunden ist, spielt dabei eine zentrale Rolle. Damit vollziehen wir den Wandel in unserer Kommunikation als echter Begleiter für die Mobilität von heute und morgen."
Percy Smend, Chief Client Officer bei WPP Deutschland, ergänzt: "Aral bewegt und WPP liefert mit dem Team Blue Diamond die gebündelte Energie: Media, Kreation, Produktion, Social, Influencer nahtlos in einem integrierten Agenturmodell, angetrieben durch die KI-Technologie von WPP Open. So wird aus Strategie Bewegung, aus Kampagnen Wirkung und aus unserer Zusammenarbeit ein Transformationsmotor für Aral. Herzlichen Dank für das Vertrauen, wir freuen uns enorm auf die Weiterentwicklung der Partnerschaft."
Der erste Content von "Aral bewegt" ist unter dem Link auf YouTube zu sehen.
Kommentar der marketingScout.com-Redaktion (mm):
Nicht nur das "Aral bewegt"-Contentkonzept ist bemerkenswert, sondern auch das WPP-Modell "Team Blue Diamond". Es zeigt, wohin sich das Agentur-Business stärker ausrichten kann: Statt fragmentierter Einzelleistungen, die von den Agenturkunden synchronisiert werden müssen, erhalten Kunden eine vollintegrierte Lösung mit klaren Verantwortlichkeiten und nahtlosen Übergängen zwischen den verschiedenen Kommunikationsdisziplinen. So können sich Agentur-Networks echte Wettbewerbsvorteile verschaffen und ihre Kunden überzeugen, Markenkommunikation nicht (bzw. nicht vorwiegend) Inhouse zu planen und zu realisieren. Die interdisziplinäre Zusammenarbeit der verschiedenen Kompetenzbereiche gehört zu den größten Herausforderungen im Daily Marketing Business. Moderne Teamstrukturen wie das WPP "Team Blue Diamond" nehmen den Agenturkunden lästige Abstimmungsprozesse ab und sorgen für eine vollständig integrierte Kommunikation, die letztlich eine bessere Performance bewirkt.
Titelbild: Aral bewegt – Maren und Otto Bulletproof in der neuen Aral Kommunikation (Bildquelle: WPP)
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Zusammenfassung: Das integrierte Agenturteam "Team Blue Diamond" realisiert eine authentische Pepole-First-Strategie für Aral. Die neue Content-Plattform ARAL BEWEGT ist ab sofort live. Team Blue Diamond kombiniert die Kompetenzen von Ogilvy, T&P und Mindshare (alle WPP Gruppe) in einer ganzheitlich vernetzten Teamstruktur, die verschiedene Kommunikationsdisziplinen synergetisch vereint.
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