Die HORIZONT-Online-Leser haben die beste Kampagne des vergangenen Jahres gewählt: Anti Brumm und die Dentsu-Aegis-Agentur MKTG Germany gehen mit der Trophäe "Hammer des Jahres" als Sieger 2017 in Gold nach Hause. Mit 32,4 Prozent aller abgegebenen Stimmen setzte sich der cineastisch anmutende Mückenschutz-Spot aus dem Hause Hermes Arzneimittel gegen den Tagesspiegel (Agentur: Scholz & Friends, 16,3 Prozent) und Lidl (Le Geek, 13,5 Prozent) durch, die Silber und Bronze gewannen.
Im Gegensatz zu anderen Kreativwettbewerben ist die Teilnahme am "Hammer des Jahres" kostenlos. Jede Arbeit, über die HORIZONT im Laufe des Jahres berichtet, qualifiziert sich automatisch für diesen Kreativpreis, wenn sie folgende Kriterien erfüllt: (1) Eine überraschende, originell Idee; (2) eine handwerklich exzellente Umsetzung; (3) der Auftritt zahlt auf die Marke ein. Keine Rolle spielen, anders als bei den sonstigen Kreativpreisen, Media-Reichweite und Media-Spendings sowie KPI-Kennziffern.
Ende November hatte die Jury zehn deutsche Werbekampagnen ermittelt, die 2017 aus unterschiedlichen Gründen für Furore gesorgt hatten. Die Bandbreite reichte von der integrierten Automobilkampagne für Mercedes-Benz (Agentur: Antoni) über ein Musikvideo für das Onlineportal Immowelt (Fyff) bis hin zur Parteienwerbung der FDP zur Bundestagswahl (Heimat).
Bis zur finalen Deadline Anfang Januar hatten sich über 6.000 HORIZONT-Online-Leser an der Abstimmung beteiligt. Beim Rennen um die Pole Position waren es keineswegs die größten und bekanntesten Agenturen, die hier mit ihren Arbeiten ganz oben auf dem Siegertreppchen standen. Zwei der drei Gewinner waren bis dato in Sachen Kreativshows eher noch unbeschriebene Blätter. So auch die Düsseldorfer Dentsu-Aegis-Tochter MKTG Germany, die sich mit dem cineastischen Anti-Brumm-Spot "Elixir of Life" im Auftrag von Hermes Arzneimittel den "ersten Hammer des Jahres" in Gold sichern konnte. Regie bei dem Film führte Simon Ritzler, Absolvent der Filmakademie Baden-Württemberg.
Das Video der Sieger-Kampagne ist hier zu sehen: https://vimeo.com/227221056.
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