Gute Kampagnen zeichnen sich durch ein relevantes Kundenversprechen aus. Und dadurch, dass das Versprechen dann auch eingelöst wird. Bei der neuen ALDI Süd Bio-Kampagne folgt der Beweis prompt – denn der Mango Joghurt hat echte Mango im Glas. Ist das eine Feststellung oder eher ein gewiefter Mindcatcher? Denn innerlich drängt sich die Frage auf: "Was hat denn eigentlich die Konkurrenz im Glas?"
Seit dem 5. Juni steht die neue Bio-Marke "Nur Nur Natur" in den Regalen aller rund 2.000 ALDI SÜD Filialen. Viele Produkte im neuen Sortiment sind vom Bio-Verband Naturland zertifiziert. Begleitet wird der Launch von einer crossmedialen Kampagne, die einen Digital-First Ansatz verfolgt. Die Kampagnenmotive werden überwiegend digital und in den sozialen Medien ausgespielt. DOOH, OOH, Print, Video und Kino ergänzen den Media-Mix.
Christian Göbel, Group Director Customer Interaction bei ALDI SÜD, erklärt: "Mit Nur Nur Natur haben wir eine ALDI SÜD Eigenmarke in unsere 2.000 Filialen gebracht, die für schonende Verarbeitung, guten Geschmack und höchste Qualität in ihrer reinsten Form steht – genau diese Attribute stellen wir auch in der Kampagne in den Fokus. Wir sprechen mit unserer Kampagne eine vielfältige Zielgruppe an, die im Kern der Wunsch nach hochwertigen Bio-Produkten zu günstigen Preisen eint."
Die DOOH-, OOH-, Social Media- und Print-Maßnahmen zeigen die Hero-Produkte in einer auf das Wesentliche reduzierten Umgebung, was die Naturreinheit der Marke unterstreichen soll. Im Kampagnen-Video werden die Kundinnen und Kunden mithilfe eines Zoom-Effekts auf einen "Flug durch verschiedene Landschaftsszenerien" mitgenommen. Am Ende landen sie am Frühstückstisch von Mutter Natur. Die Botschaft: Mit "Nur Nur Natur" kommt man der Natur näher als je zuvor.
Das Video wird auf unterschiedlichen digitalen Kanälen eingebunden und in den Kinos im ALDI SÜD Gebiet ausgespielt. Verantwortlich für die Kampagne ist die ALDI Lead-Agentur antoni. Der Spot wurde von tempomedia unter der Regie von Humbi Entress umgesetzt. Das Media-Konzept stammt von pHd, Agentur für Media- und Marketingkommunikation.
Bild: Mango-Motiv der neuen "Nur Nur Natur"-Kampagne von ALDI Süd (Bildrechte: ALDI Süd)
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