Es ist der Klassiker unter allen psychologischen Webeerfolgsformeln: das Kindchenschema – also Werbung mit niedlichen Tieren oder kleinen Kindern. ALDI Nord greift diese Formel in seiner neuen Kampagne auf – mit Memes, die zuerst süße Vierbeiner und danach die Auszeichnung als erneuter Handelsblatt Preis-Leistungs-Sieger in den Mittelpunkt stellen.
ALDI Nord wurde zum sechsten Mal in Folge vom Handelsblatt als Preis-Leistungs-Sieger* ausgezeichnet. Statt die Ehrung jedoch im klassischen Pokal-, Siegel- oder Zertifikate-Stil zu inszenieren, rückt der Discounter sie nun im Rahmen einer neuen Kampagne kreativ in Szene – verpackt in humorvolle Memes mit süßen Vierbeinern als Protagonisten.
Hundebabys, die tapsig durchs Bild stolpern. Pferde, die frei über eine Wiese galoppieren. Kein Preis. Kein Produkt. Kein Rabatt-Hinweis. Stattdessen setzt das Kreativkonzept bewusst auf Ruhe und Entschleunigung. Die Botschaft richtet sich an alle, die sich beim Einkaufen weniger Stress wünschen.
Denn für viele preisbewusste Menschen bedeutet Einkaufen vor allem eines: Kopfarbeit. Preise vergleichen, Rabatt-Apps nutzen, Angebote prüfen. ALDI Nord verspricht hier eine einfache Lösung – und will Schluss machen mit dem Entscheidungsstress.
In den kurzen Social-Clips werden zunächst entspannte Tiermomente gezeigt. Danach folgt der augenzwinkernde Hinweis, dass die süßen Vierbeiner beim Einkaufen noch nie nach dem günstigsten Preis suchen oder an der Kasse eine App für zehn Cent Rabatt öffnen mussten. Im Anschluss wechselt die Szene in eine ALDI-Nord-Filiale. Zu sehen sind Kundinnen und Kunden – verbunden mit der Einordnung, dass auch sie auf Preisvergleich und App-Jagd verzichten können, weil bei ALDI der gleiche Preis für alle gilt.
Nach Angaben der Kampagnen-Verantwortlichen greift das Konzept ein alltägliches Gefühl vieler Konsumentinnen und Konsumenten auf: die mentale Überforderung durch Preisvergleiche, Rabattmechaniken und komplexe Kaufentscheidungen. Die Botschaft von ALDI Nord bleibt dabei bewusst reduziert: Wer hier einkauft, muss sich um all das keine Gedanken machen.
Die Kampagne startete vergangene Woche und setzt ihren Schwerpunkt auf Social Media. Darüber hinaus wird sie im Sinne eines 360°-Ansatzes ausgespielt – auf Instagram, als Online-Video-Werbung, im Radio sowie in weiteren Kanälen.
*Die Marke ALDI steht nach Ansicht der von YouGov befragten Verbraucherinnen und Verbraucher für das beste Preis-Leistungs-Verhältnis in der Kategorie Lebensmitteleinzelhandel. Weitere Informationen unter handelsblatt.com/preis-leistung.
Das psychologische Konzept des "Kindchenschemas" kurz erklärt:
Das Kindchenschema geht auf den Verhaltensforscher Konrad Lorenz zurück. Es beschreibt bestimmte körperliche Merkmale – etwa große Augen, eine hohe Stirn, runde Wangen oder einen verhältnismäßig großen Kopf –, die automatisch Fürsorge- und Schutzimpulse beim Menschen auslösen. In der Werbepsychologie ist dieser Mechanismus wohl bekannt. Werber nutzen ihn gerne und gezielt, um positive Emotionen zu aktivieren, kognitive Abwehrhaltungen zu senken und sowohl Sympathie- als auch Erinnerungswerte zu erhöhen.
Titelbild: Motiv der ALDI Nord Tier-Memes Kampagne 2026 (Quelle / Copyright: Unternehmensgruppe ALDI Nord)
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Zusammenfassung:
ALDI Nord inszeniert seine erneute Auszeichnung als Preis-Leistungs-Sieger des Handelsblatts mit einer Meme-Kampagne: Statt Siegel-Optik setzt der Discounter auf niedliche Tierclips, die das psychologische Prinzip des Kindchenschemas nutzen. Die Social-Media-Kampagne stellt stressfreies Einkaufen ohne Preisvergleiche und Rabatt-Apps in den Mittelpunkt. Sie wird im 360°-Ansatz über mehrere Kanäle ausgespielt.
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