Um eine Marke innovativ und zeitgeistig zu halten, investieren Unternehmen regelmäßig Budget in das Austesten neuer Marketingideen. Doch irgendwann muss jede Marke zu ihrem Kern zurück und die Kernkompetenzen deutlich sicht- und hörbar kommunizieren. So auch ALDI Nord und ALDI Süd. Mit der neuen Kampagne besinnen sich die Marken-Verantwortlichen auf das, was die Marke stark gemacht hat: hochwertige Eigenmarken zum günstigen Discounter-Preis.
Starke Eigenmarken gehörten schon immer zur DNA von ALDI. Deshalb sind sie jetzt (wieder) die Stars einer gemeinsamen Marketingkampagne von ALDI Nord und ALDI Süd. Durch Side-by-side Motive haben die Kreativen ein visuelles Konzept geschaffen, das die Betrachter spontan inspirieren soll, was man mit den günstigen Eigenmarken Tolles machen kann. Es geht um Mocktails, Cakes, Pizza – Leckereien, die zum ausklingenden Sommer passen.
Bei der neuen Kampagne mit dem Motto "Teuer? Nee, ALDI. So geht Eigenmarke" spielen Qualität und Preis inhaltlich die Hauptrollen, die Bildmotive setzen auf einen Aha-Effekt. Auf der linken Seite der Kampagnenmotive sind entweder ein hochwertiges Gericht oder ein ansprechender Drink, auf der rechten Seite die passenden ALDI Produkte zu sehen. Das Ziel: ein Überraschungsmoment, das beim Betrachter das Wissen verfestigen soll, dass hochwertige Getränke und Speisen nicht teuer sein müssen, wenn man sich für die ALDI Eigenmarken entscheidet.
Konzipiert wurde die crossmediale Kampagne von der ALDI Leadagentur antoni 99 in Zusammenarbeit mit Accenture Song sowie PHD Media Germany. Die visuellen Motive werden in Print, Online und Out-of-Home Medien zu sehen sein. Im Radio gibt es die passenden Audio-Spots.
Erik Döbele, Managing Director Buying & Customer Interaction bei ALDI SÜD sagt: "ALDI steht als Erfinder des Discounts für gute Qualität zum besten Preis. Über 90 Prozent unseres Sortiments bestehen aus unseren ALDI Eigenmarken. Indem wir uns auf das Wesentliche konzentrieren, ist Gutes für alle leistbar, denn unsere Eigenmarken sind zum Teil über die Hälfte günstiger als andere Marken – und das ohne Kompromisse bei der Qualität."
Gianfranco Brunetti, Managing Director Marketing & Communications bei ALDI Nord, ergänzt: "Dass unsere Eigenmarken teilweise sogar eine bessere Qualität als andere Marken haben, bestätigen regelmäßige, unabhängige Prüfungen wie Stiftung Warentest und ÖKO-TEST. Aus diesem Grund fokussieren wir uns mit unseren Kommunikationsmaßnahmen komplett auf unsere ALDI Eigenmarken. In der 360-Grad-Kampagne zeigen wir unseren Kundinnen und Kunden, dass sie sich auf die Qualität unserer Eigenmarken verlassen können."
Titelbild: ALDI zeigt, wie Eigenmarke geht – Motiv "Mocktails" der neuen ALDI Eigenmarken-Kampagne (Copyrights: ALDI Nord, ALDI Süd)
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