Die Kreuzfahrtbranche ist längst kein homogener Markt mehr. Wo früher "Kreuzfahrt ist Kreuzfahrt" galt, erleben wir heute eine hochgradig differenzierte Markenlandschaft mit sehr unterschiedlichen Erlebnisversprechen. Die aktuelle AIDA-Kampagne rund um das neue Marken-Maskottchen "Maki Matti" liefert hierfür ein Beispiel. Sie zeigt, dass moderne Markenführung in hart umkämpften Märkten mehr braucht als ein beeindruckendes Produktangebot.
Mit dem flauschigen Rotbauchmaki "Matti" ist AIDA Cruises pünktlich zur buchungsstärksten Zeit in die neue Reisesaison gestartet. Der Kampagnenheld ist bewusst gewählt: große Kulleraugen, verspielt, neugierig – und sofort sympathisch. Matti begleitet ein kleines Mädchen auf Entdeckungsreise an Bord und wird damit zum emotionalen Bindeglied zwischen Marke, Produkt und Zielgruppe.
Marketingstrategisch zeigt die Kampagne Konsequenz: AIDA gilt als sehr familienfreundlich, mit einem Fokus auf dem gemeinsamen Erleben, Abenteuer und Spaß sowie einem Look & Feel, der Leichtigkeit, Neugier und Entdeckerfreude vermittelt.
Mit der neuen Kampagne setzt AIDA auf emotionales Storytelling, Identifikation und Wiedererkennbarkeit. Ein Tier-Maskottchen funktioniert dabei als Emotionsbooster, besonders wirksam für Familien und Erstkreuzfahrer.
Die Kampagne wird seit Mitte Dezember über alle Touchpoints gespielt: TV, Kino, Digital und Social Media. Ergänzt wird sie durch eine Gewinnspiel-Aktivierung (die "Große Maki-Challenge" – startet am 15. Januar 2026 auf aida.de; jede Woche gibt es einen AIDA Gutschein im Wert von 1.500 EUR sowie Entdeckerpakete zu gewinnen). Attraktive Frühbucherangebote für den Sommer 2026 runden das Konzept ab und übersetzen die Markenemotion in Conversion.
Inhaltlich bleibt AIDA seiner Linie treu: europäische Traumziele von Skandinavien bis Griechenland, kombiniert mit einem breiten Erlebnisangebot aus Kulinarik, Entertainment, Sport und Wellness – jedoch immer mit dem Fokus auf dem Kernnutzen "Urlaub für alle Generationen" und dem AIDA-Gefühl "Familienzeit ohne Alltagsstress". Den Film zum Kampagnenauftakt gibt es auf YouTube: Hi AIDA – Du machst einfach jeden glücklich.
Mit Blick auf die Kampagnen weiterer Kreuzfahrtmarken zeigt sich, wie unterschiedlich sich diese positionieren und dadurch den breit gefächerten Markt unter sich aufteilen:
- AIDA steht für Familienfreundlichkeit, Entdeckerlust und Entertainment sowie einen niedrigschwelligen Einstieg in die Kreuzfahrtwelt durch attraktive Angebote. Mit der neuen Tierfigur Maki Matti wird die Marke nahbar und verspielt inszeniert. Trotz des Claims "Du machst einfach jeden glücklich" bezieht AIDA mit der aktuellen Kampagne klare Position im Familiensegment.
- MEIN SCHIFF steht für Wellness und Entspannung. TUI Cruises positioniert seine Kreuzfahrtschiffe als Rückzugsort für Entspannungssuchende und Genussmenschen. Das Angebot zeichnet sich u.a. durch attraktive Premium-Inklusivleistungen aus. Die Bildwelt ist edel, die Tonalität ruhig – ein bewusstes Gegenprogramm zu Action und Animation.
- COSTA punktete 2025 durch große Gefühle und poetische Bilder. Die Kampagne, in der ein Costa-Kreuzfahrtschiff mitten auf dem Meer die komplette Beleuchtung ausknipst, um den Sternenhimmel über der freien See zum Funkeln zu bringen, ist Gänsehaut pur und ein starkes Beispiel für emotionales Markenstorytelling. Die Botschaft ist klar: Das Meer ist der Held – ein echtes Naturerlebnis und ein absoluter Sehnsuchtsort.
- MSC schickt seine moderne Flotte ins Rennen und besetzt das Feld der Superlative: größte, modernste Flotte Europas, ikonische Flagships wie MSC World Europa, MSC World America, MSC World Asia, sechs weitere Neubauten wurden angekündigt. MSC verkauft Innovation und Internationalität – und seine Schiffe als architektonische Highlights, die sie auch definitiv sind. Umweltaspekte spielen ebenfalls eine Rolle. Die Kommunikation ist klar, visuell beeindruckend und überregional skalierbar.
Für Marketer beinhalten die Marketingstrategien der großen Kreuzfahrtmarken ein wichtiges Learning: Positionierung schlägt Produktvielfalt! Der Kreuzfahrtmarkt ist riesig, trotzdem muss man als Kreuzfahrtgesellschaft nicht "Alles für alle" anbieten, sondern mit klaren Botschaften für die Zielgruppen relevant sein, die am besten zur eigenen Marken-DNA passen. So kann man wachsen und seine Versprechen erfüllen.
Titelbild: Die flauschige Tierfigur Maki Matti ist das neue AIDA Marken-Maskottchen und Held der neuen AIDA-Kampagne für die Reisesaison 2026 (Bildrechte: AIDA Cruises)
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Zusammenfassung: Mit der neuen Kampagne rund um das Maskottchen "Maki Matti" startet AIDA Cruises aufmerksamkeitsstark in die buchungsstärkste Phase des Jahres. Der flauschige Rotbauchmaki steht für Entdeckerfreude, Abenteuer und gemeinsame Familienerlebnisse an Bord. Durch konsequentes Storytelling, hohe Wiedererkennbarkeit und einen kanalübergreifenden Maßnahmen-Mix positioniert sich AIDA klar als familienfreundliche Marke im stark umworbenen Kreuzfahrtmarkt.
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