Anlässlich des 50-jährigen Jubiläums der Marke Toffifee hatten Verbraucherinnen und Verbraucher die Möglichkeit, Toffifee-Packungen mit prominentem Aufdruck eines Namens zu personalisieren. Unter dem Motto "Deine Toffifee, Deine Namen" wurde aus "Toffifee" Alex, Anna, Daniel oder Julia. Das Konzept ist ein Praxisbeispiel für gleich drei große Marketingtrends: Individualisierte Produkte, hochwertige(re) Print-Produktionen sowie Langlebigkeit durch Sammelcharakter.
Um die personalisierten Toffifee Verpackungen zu erhalten, konnten die Kund:innen und Fans der Süßwaren-Marke vier Aktionscodes von zuvor erworbenen Toffifee Packungen online einreichen. Anschließend wurden ihnen vier mit den Wunsch-Namen versehene Toffifee-Schuber zugesendet. Realisiert wurde die Kampagne vom Druckdienstleister colordruck Baiersbronn. Der Druck erfolgte mit der HP Indigo 35K Digitaldruckmaschine und Variable Data Printing (VDP).
Die große Auswahl an Druckfarben der HP Indigo 35K gewährleistete bei der Jubiläumsaktion die exakte Wiedergabe der Toffifee-Produktfarben, da die HP Digitaldruckmaschine 97 Prozent des Pantone Farbspektrums abdeckt. Durch das Farbmanagement des Drucksystems wurde sichergestellt, dass jede Toffifee Schachtel unabhängig vom Druckort und Druckzeitpunkt identische Farben aufwies.
Im Rückblick stellt das Projekt für HP einen Best Practice Case dar. Das Technologie-Unternehmen ist davon überzeugt, dass geniale Ideen das Potenzial haben, die Welt zum Besseren zu verändern. Innovative Drucklösungen würden dabei helfen, diese Ideen zum Leben zu erwecken, so die Marken-Verantwortlichen.
Personalisierte (Druck-) Produkte, wie Magazine, Broschüren und auch individualisierte Verpackungen, sind ein großer Trend im Marketing. Hochwertige Print-Produktionen lassen sich durch Personalisierung in langlebige Erinnerungsstücke verwandeln, die man gerne aufhebt und auch verschenkt.
Toffifee ist ein Süßwaren-Klassiker der August Storck KG. Die Marke feierte 2023 ihr 50 jähriges Bestehen. Wer mit Toffifee auf Zeitreise gehen möchte, kann dies auf der Jubiläums-Landingpage toffifee.de/de/zeitreise/ tun.
Titelbild: 50 Jahre Jubiläumsaktion von Toffifee (Hersteller: August Storck KG), realisiert mit colordruck Baiersbronn und HP Digitaldruckgeräten
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