Um gesundes Essen auf der Baustelle sorgen sich Hornbach und Kaufland zusammen mit dem veganen Hafer-Snack Anbieter 3Bears. Sie wollen fettige Snacks aus der Arbeit am Projekt verbannen und durch eine wertigere Zwischendurch-Mahlzeit ersetzen. Die gemeinsame Kampagne "Kraft fürs Projekt" startet am 9. Mai bei Hornbach sowie in ausgewählten Kaufland Filialen.
Der typische Baustellen-Snack hat viel Fett. 3Bears, Hornbach und Kaufland wollen das so nicht hinnehmen und starten eine Kampagne für die neue Art des Snackens auf der Baustelle, beim Baumbeschneiden oder im Bastelkeller: statt Fettiges gibt es Pocket Porridge (Anm.: Porridge ist eine Hafermahlzeit – nicht zu verwechseln mit Porree). Die stylish verpackten Limited Editions sind in den Geschmacksrichtungen Dreierlei Beere (Produktname: "Nährstoff"), Zimtiger Apfel (Produktname: "Spachtelmasse") und Feiner Kakao (Produktname: "Mahlzeit – Kraft fürs Projekt") erhältlich. Business Kunden von Hornbach bekommen den Snack im Rahmen einer Zugabe-Aktion beim Einkauf geschenkt.
Die Kampagne "Kraft fürs Projekt" basiert auf einer ersten Marketing-Kooperation von 3Bears und Hornbach in 2021. Je 18.000 "Spachtelmasse"- und "Nährstoff"-Pocket-Porridges gab es für alle Gewerbekunden des Hornbach Profi Service bei ihrem Einkauf dazu. Mit Kaufland wurde nun ein dritter Partner ins Boot geholt, der die Limited Edition im Einzelhandel an Handwerker und DIY-Fans bringt.
Alfons Deinhardt, Head of Brand der 3Bears GmbH (3bears.de), sagt: "Als wir mit 3Bears vor sechs Jahren gestartet sind, dachten die Leute, Porridge sei ein Gemüse. Offensichtlich ein Irrglaube, genau wie der, dass man nur mit Leberkäse und Cola-Mix ein Heimwerkerprojekt fertigstellen kann. Wir wollen mehr vegane Snacks auf Baustellen und beim Heimwerken – und mit Hornbach und Kaufland, Partnern, mit denen wir bereits seit Jahren immer wieder die Köpfe zusammenstecken, ziehen wir dieses Postulat jetzt einfach mal durch."
Valentin Felten, Leiter Marketing Deutschland der Hornbach Baumarkt AG, zu der Marketing-Kooperation: "Sind wir doch mal ehrlich, wir alle haben doch schon mal einfach so zwischendurch etwas in uns 'reingespachtelt", aber wenn es schon schnell gehen muss, dann muss es doch nicht automatisch auch ungesund sein, oder? Bei der Wahl von Werkzeugen oder Material setzen unsere Kunden auf Qualität, dann kann es doch beim Snack genauso sein. Das wollen wir einfach mal vermitteln, aber natürlich nur mit Augenzwinkern, wir sind ja schließlich Hornbach."
Bild: Key Visual der Kampagne "Kraft fürs Projekt" von 3Bears in Kooperation mit Hornbach und Kaufland (Bildquelle / Copyrights: 3Bears GmbH)
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