Marken Relaunch 100-jähriges Weleda Markendesign verjüngt sich – und bleibt sich dennoch treu

Es ist die erste umfassende Modernisierung des Markenauftritts in der über 100-jährigen Geschichte von Weleda: Die Schweizer Naturkosmetik-Marke hat ihr Logo und die visuelle Markenwelt sichtbar überarbeitet. Der neue Auftritt ist klarer, eleganter und moderner – bleibt sich aber dennoch treu. Auf die Schweizer Wurzeln wird deutlicher hingewiesen.

Weleda ist Weltmarktführer für zertifizierte Naturkosmetik und anthroposophische Arzneimittel. Das Unternehmen wurde 1921 gegründet. Nun hat die bekannte Marke ihr Brand Design einer ersten größeren Verjüngungskur unterzogen, nach über 100 Jahren. CEO Tina Müller sagt: "Unser Markenauftritt ist jetzt moderner, klarer, eleganter – ohne seine Wurzeln und Bedeutung zu verlieren."

Das Logo ist feiner, eleganter und moderner angelegt. Die Subline hat sich verändert. Bislang wurde dort das Gründungsjahr gezeigt, jetzt wird der zentrale USP herausgestellt: Natural Science (bzw. in der längeren Form: Swiss Natural Science).

CMO Susanne Schgaguler erklärt: Mit 'Natural Science' oder 'Swiss Natural Science' betonen wir unser enormes Heilpflanzenwissen, das wir in über 100 Jahren aufgebaut haben, und wie wir dank wissenschaftlicher Forschung daraus die Kraft der Natur aktivieren und die wirksamsten Produkte entwickeln. Jede Pflanze wird gezielt ausgewählt, liebevoll gepflanzt, angebaut, geerntet und verarbeitet. Wir schaffen Produkte, die unsere Lebenskräfte aktivieren. In allem ist die Natur unsere Geschäftsgrundlage."

Um die Weleda-Kernzielgruppe, der Nachhaltigkeit besonders wichtig ist, mitzunehmen, will das Unternehmen die neuen Packagings langsam über die nächsten Monate ausrollen. Susanne Schgaguler sagt hierzu: "Wir vernichten keine Packmittel, alles passiert Schritt für Schritt."

Auch das Weleda-Symbol wurde modernisiert. Es steht für Schönheit und Gesundheit in Einklang mit Mensch und Natur. Das Markensymbol mit Äskulapstab wird im neuen Markendesign ästhetischer dargestellt, die Bedeutung bleibt jedoch gleich.

Insgesamt 12 Monate dauerte der Kreativprozess für den ersten umfassenden Weleda Marken-Relaunch nach über 100 Jahren. Das neue Erscheinungsbild wurde zusammen mit der Hamburger Division der Agentur Peter Schmidt Group realisiert.

Heidrun Angerer, Executive Creative Director bei der Peter Schmidt Group, fasst die besondere Herausforderung des Projektes wie folgt zusammen: "Eine über hundertjährige Marke miterneuern zu dürfen, ist natürlich eine riesige Verantwortung. Unser Eindruck war, dass wir es mit einer Marke zu tun haben, die einem sehr konsequenten und gerade heute hochrelevanten Qualitätskonzept treu geblieben ist – was aber für jüngere Konsument:innen und Qualitätssucher:innen leider herausfordernd zu decodieren war."

Angerer erklärt weiter: "Zusammen mit dem Weleda-Team haben wir den Grad an Erneuerungen erarbeitet, den wir für die Marke, die Philosophie, die Botschaften und die Werthaltigkeit der Produkte notwendig und angemessen finden. Wir wollten eine visuelle Sprache rund um das neue Logo entwickeln, die Weleda-Fans sofort erkennen, die aber auch für Interessierte verständlich ist."

Weleda CEO Tina Müller ergänzt: "Einen über hundertjährigen Markenauftritt so umfassend zu erneuern, ist eine verantwortungsvolle Aufgabe. Ich bin überzeugt, dass die Veränderung auch im Sinne unserer Gründer:innen gewesen wäre. Ita Wegman und Rudolf Steiner haben sich auch ihr ganzes Leben lang weiterentwickelt."

Titelbild (Logo): Das neue Weleda Logo 2025 (Bildrechte: Weleda AG) | Grafik / Hintergrund: marketingScout.com Redaktion

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Zusammenfassung:
Erster Marken-Relaunch nach über 100 Jahren: Weleda Markendesign verjüngt sich – und bleibt sich dennoch treu.