Marken-Studie Umweltschutz gehört zu den drei wichtigsten Kauf-Kriterien

Trusted Brands Studie 2019: Frosch ist vertrauensvollste Marke in der Kategorie Haushaltsreiniger. (Quelle: obs/Werner & Mertz. Copyright Foto: Werner & Mertz)
3. Juni 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Laut der Studie "Trusted Brands 2019" im Auftrag von Reader’s Digest sind Qualität, Preis-Leistungsverhältnis sowie jüngst auch immer öfters der Umweltschutz die drei ausschlaggebenden Faktoren für das Markenvertrauen der Verbraucher.

Dies untermauert u.a. die Position der Marke Frosch aus dem Hause Werner & Mertz auf Platz 1 in der Kategorie Haushaltsreiniger. In  2017 waren es 28 % der Befragten, die Frosch als am vertrauenswürdigsten nannten. Im Jahr 2019 rankt die Marke in der Trusted Brands Studie – mit mittlerweile 36 % und damit weiter auf Platz 1 in der Kategorie Haushaltsreiniger – deutlich vor den insgesamt 119 verschiedenen Reinigermarken. (Quelle: http://www.rd-markengut.de/trusted-brands/trusted-brands-2019)

Bereits im Februar hatte das Marktforschungsinstitut GfK im Rahmen seiner Jahresauftaktveranstaltung die Marke Frosch als eine von vier Marken-Champions in einem sonst insgesamt prekären Umfeld identifiziert. Die GfK führte den kontinuierlichen Erfolg der Dachmarke vor allem auf einen kohärenten Sortimentsausbau mit Fokus auf Nachhaltigkeit zurück. Mit der Kampagne "Frosch für saubere Meere" sensibilisiere die Vertrauensmarke Frosch die Verbraucher auf positive Weise für relevante Umweltthemen, so die GfK.

Im Rahmen der Trusted Brands Studie 2019 wurde auch gezielt nach den Einstellungen der Konsumenten gegenüber dem Thema "Nachhaltigkeit" gefragt.  Das Ergebnis: Nicht nur die Jugendlichen, auch die große Mehrheit der Erwachsenen (70 Prozent) sorgt sich um die aktuelle Umweltsituation. 71 Prozent der Befragten halten es für wichtig, dass jeder Einzelne stärker auf sein Konsumverhalten achtet. Laut Reader’s Digest ist die Bereitschaft des Konsumenten zu nachhaltigerem Kauf-(verhalten) besonders dann groß, wenn etwas unkompliziert angeboten wird.

Eckhard Philippi, Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland, erklärt:
"Das Umweltgeschehen und das Bewusstsein darüber, dass jeder Einzelne von uns da etwas tun muss, beeinflusst zunehmend auch das Konsumentenverhalten. Dieser Wandel zeichnet sich in Zeiten von jungen Leitfiguren wie Greta Thunberg und der "Fridays for Future"-Bewegung nicht nur bei der jungen Zielgruppe der Generationen Y und Z ab, sondern auch sehr deutlich bei der Generation 60+."

Reinhard Schneider, Geschäftsführer von Werner & Mertz GmbH, resümiert:
"Sowohl die GfK-Studie als auch die Trusted Brands Studie 2019 im Auftrag von Reader’s Digest zeigt: Das Markenvertrauen wächst dort, wo wirksame Umweltlösungsansätze aufgezeigt werden. Im Umkehrschluss bedeutet das: Der Weg aus der prekären Situation vieler Marken gelingt nur durch glaubwürdige und wirkungsvolle Umweltbeiträge."

Trusted Brands Studie 2019: Frosch ist vertrauensvollste Marke in der Kategorie Haushaltsreiniger. (Quelle: obs/Werner & Mertz. Copyright Foto: Werner & Mertz)
Trusted Brands Studie 2019: Frosch ist vertrauensvollste Marke in der Kategorie Haushaltsreiniger. (Quelle: obs/Werner & Mertz. Copyright Foto: Werner & Mertz)

 

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