Optimismus Kampagne Zalando feiert Menschen mit ansteckender Positivität

Bild: Screenshot aus dem Kampagnen-Video Zalando #ActivistsofOptimism, Summer 2021
24. Mai 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Optimismus verbreiten, andere mit Zuversicht inspirieren – dies ist das erklärte Ziel der neuen 360° Kampagne von Zalando nach über einem Jahr weltweiter Lockdowns. Im Rahmen der Kampagne werden Menschen gefeiert, die für eine positive Einstellung stehen und diese auf andere übertragen.

Die Kampagne von Europas führender Online-Plattform für Mode und Lifestyle ist eine Hommage an alle "Activists of Optimism" – Menschen, die ihren Optimismus in kreative Handlungen übersetzen und anderen Menschen dadurch ein Lächeln ins Gesicht zaubern. Die insgesamt 11 Protagonisten der Zalando Sommer Kampagne 2021 wurden im Rahmen eines europaweiten Social Media Castings ausgewählt. Dabei waren die positiven Aktivitäten der Kreativschaffenden entscheidend, während Größe und Reichweite der jeweiligen Künstler-Community in den Hintergrund traten.

Die Kampagne bietet den für Optimismus stehenden Künstler*innen eine große Bühne. So z.B. dem Tänzer Salif Gueye, der für seinen optimistischen Tanzstil auf den Straßen von Paris bekannt ist, ferner der niederländischen Influencerin Rianne Meijer, die man für ihre authentischen, körperbewussten Bilder in den sozialen Medien kennt, sowie dem Model Naomi Shimanda, die Positivität über Mode vermittelt.

Der Kampagnenfilm (TVC) wurde von der Londoner Regisseurin Lucy Luscombe gedreht und ist mit dem bekannten Song "Show Me Love" von Robin S (1993) unterlegt. Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Kolle Rebbe entstand,  umfasst Aktivitäten mit dem Hashtag #ActivistsofOptimism auf den Social Media Kanälen der Protagonisten, ferner Außenwerbung, Poster und Murals (Wandbilder) in den Kernmärkten von Zalando sowie Anzeigen zum "positive listening" auf Spotify.

Ralph Rijks, Vice President für weltweites Marketing bei Zalando, erklärt:
"Nach einem Jahr voller Einschränkungen wollten wir in unserer Sommerkampagne 2021 die Saison der Hoffnung und des Optimismus feiern, indem wir die Menschen zum Lachen bringen und ihnen eine Bühne bieten, auf der sie ihrem Optimismus Ausdruck verleihen können. Wir definieren als 'Activists of Optimism' Menschen, die anderen und sich selbst Freude bereiten. Ob es sich um ein Lied, einen Tanz oder ein innovatives Make-up-Tutorial handelt – es sind diese kleinen optimistischen Handlungen, die uns verbinden und Freude verbreiten. Die Kampagne erweckt unser allumspannendes Ziel von 2021 zum Leben, Optimismus durch die Freude am Leben in positives Handeln (für sich selbst und andere) umzuwandeln."

Der Start der Kampagne wird von einer 360°-Marketinginitiative unterstützt – dem "Festival Of Optimism", das aus einer Reihe von Veranstaltungen und Pop-up-Aktionen in ganz Europa bestehen wird, die die Menschen zum Lachen, Tanzen und Singen inspirieren. Als Highlight des Festivals ist eine virtuelle Feier des Miteinanders am 21. Juni, dem längsten Tag des Jahres, geplant.

Bild:  Screenshot aus dem Kampagnen-Video Zalando #ActivistsofOptimism, Summer 2021
Bild: Screenshot aus dem Kampagnen-Video Zalando #ActivistsofOptimism, Summer 2021

 

Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter

Kategorie(n):

  • Digital Marketing
  • Marketing
  • Social Media
Anzeige Thalia DE
Anzeige Kaspersky Lab DE
Anzeige mymuesli DE
Anzeige Yello