Neue Kampagne Stiebel Eltron übersetzt technische Produkte in Emotionen

Bild: Key Visual der neuen Stiebel Eltron Kampagne 2019
3. September 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Für technische Produkte werben geht nicht nur mit rationalen Argumenten. Auch technische Produkte lassen sich in Emotionen übersetzen. Die Marke wird dadurch relevanter, nahbarer, sympathischer und sticht hervor. Stiebel Eltron liefert ein aktuelles Beispiel.

STIEBEL ELTRON steht für Spitzenprodukte im Bereich Haustechnik. Viele Kunden, die bauen oder modernisieren, entscheiden sich bewusst für die Traditionsmarke aus Holzminden. Die Kaufmotive sind dabei jedoch weitgehend rationaler Natur.

Dass der Kauf von Wärmepumpen, Durchlauferhitzer und Co. jedoch eine starke emotionale Komponente hat, will das Unternehmen jetzt mit seiner neuen Kampagne beweisen. Denn genau diese Geräte sind es, die ein Zuhause wohnlich machen. Auf diese Botschaft setzt die von der Digitalagentur denkwerk für STIEBEL ELTRON entwickelte Kommunikation, deren Herzstück ein Film ist, der das emotionale Auf und Ab des Bauens inszeniert.

Die Ausspielung des Videos erfolgt hauptsächlich über YouTube und Facebook, begleitet von einem Paket entsprechender Displaybanner für zusätzlichen Traffic auf der Website. Das Leitmotiv der digitalen Kampagne ist eine gemütliche, kindliche Höhle. Sie ist Sinnbild dafür, wie und vor allem warum man sich ein Zuhause baut.

Dominik Scholz, Leiter Online Marketing bei STIEBEL ELTRON, über den Hintergrund der Kampagne:
"Wer baut oder modernisiert hat meist tausend Fragen im Kopf. Dabei verliert man leicht aus den Augen, worum es eigentlich geht. Baumaßnahmen rund um die eigenen vier Wände werden schnell zur Gefühlsachterbahn. Neben den Glücksmomenten gibt es natürlich auch Probleme oder sogar Sorgen. Das ist es, was Bauen ein Stück weit kompliziert und anstrengend werden lässt."

Roman Königsmark, Head of Planning bei denkwerk, ergänzt:
"Wir wollen einfach mal einen anderen Blickwinkel auf diesen Entscheidungswahnsinn anbieten. Denn eigentlich weiß doch jedes Kind, was ein Zuhause braucht. Kinder bauen sich Höhlen aus Stühlen, Decken und Kissen und sorgen damit intuitiv für Wärme, Schutz und Geborgenheit. Das macht ein Haus zu einem Zuhause. Und genau das macht STIEBEL ELTRON und unsere Kampagnenidee aus."

Kampagnen-Website: https://stiebel-eltron.de/de/home/magazin/zuhause-ist-wohlfuehlen.html

Bild: Key Visual der neuen Stiebel Eltron Kampagne 2019
Bild: Key Visual der neuen Stiebel Eltron Kampagne 2019 (Screenshot Video)

 

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