Einfach weiter! Portfolio Kampagne – Wie sich der ADAC in den Köpfen neu verankern will

Screenshot: ADAC https://einfach-weiter.de/ 21.08.2018
21. August 2018Autor: Redaktion MarketingScout

"Einfach weiter" – so lautet das Leitmotiv der neuen ADAC Imagekampagne, mit der Europas größter Mobilitätsclub ab heute seine Mitglieder und die Öffentlichkeit anspricht.

Die von Grabarz zweite Werbeagentur entwickelte Konzeptidee inszeniert die Vertrauensmarke ADAC und dessen umfassendes Portfolio. Ziel der zweistufigen Kampagne ist es, die Transformation des ADAC vom erfolgreichen Pannenhelfer zum kompetenten Mobilitätshelfer erlebbar zu machen.

Die Website www.einfach-weiter.de ist der zentrale Content-Hub rund um die Kampagne. Hier werden alle relevanten Informationen bereitgestellt. Die Kommunikationsmaßnahmen integrieren unterschiedliche Kampagnenelemente, die kreativ mit dem Logo und der Wortmarke ADAC spielen – dabei wird bewusst an (zu) einseitige Assoziationen rund um die Marke angeknüpft und thematisiert, was der ADAC in Wirklichkeit (alles) ist und bietet.

Die Kampagne setzt auf Bewegtbild auf reichweitenstarken Online-Plattformen, in Social Media, den Mediatheken der TV-Sender sowie im Kino. Darüber hinaus werden Out-of-Home- sowie Print-Medien belegt.

Alexander Möller, Geschäftsführer ADAC e.V.: "Der ADAC ist eine der stärksten und bekanntesten Marken Deutschlands mit einem vielfältigen Leistungsangebot für seine Mitglieder. Diese Breite und Vielfalt transportieren wir mit der neuen Kampagne laut und aufmerksamkeitsstark. Wir setzen positive Akzente, indem wir deutlich machen, wer wir sind und wofür wir stehen. Wichtig ist uns dabei, dass unsere unbestrittene Kernkompetenz Pannenhilfe auch weiterhin die erste Assoziation der Menschen mit dem ADAC bleibt. Entscheidend ist aber, dass künftig noch viele weitere positive Assoziationen zum Mobilitätshelfer ADAC hinzukommen."

Screenshot: ADAC https://einfach-weiter.de/ 21.08.2018
Screenshot: ADAC https://einfach-weiter.de/ 21.08.2018 | Mit einer Portfolio Kampagne will sich der ADAC in den Köpfen seiner Kunden und Zielgruppen neu verankern. 

 

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