Brand Experience Pirelli – Der Aufstieg zur Weltmarke als "Graphic Novel"

Pirelli History Trailer (https://corporate.pirelli.com/corporate/en-ww/pirelli-history)
23. April 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Pirelli gibt tiefe Einblicke in die Geschichte des Unternehmens und kreiert neue Markenerlebnissse.

 Im besonderen Stil einer Graphic Novel hat der Reifenhersteller Pirelli ein 4.0 Firmenprofil geschaffen, das seinesgleichen sucht. In fünf Episoden wird die ungewöhnlich inszenierte Geschichte unter pirelli.com auf einer eigenen Plattform präsentiert.

Das Format zeichnet sich durch verschiedene Stile und Techniken wie Illustrationen, Archivbilder sowie Motion Graphic Design aus. Es bietet dem Betrachter die Möglichkeit, während des Zuschauens auf zusätzliche Inhalte zuzugreifen.

Rund zwanzig Minuten dauern die fünf Episoden, welche die Geschichte von Pirelli seit der Gründung im Jahre 1872 in Mailand unter dem Namen "G.B. Pirelli & C." präsentieren.

In der ersten Episode "Gummi der Zukunft" schaut Giovanni Battista Pirelli, der Gründer des Unternehmens, aus einem Fenster seiner Fabrik in Sevesetto und fragt sich, was Menschen im Mai 1898 zur Rebellion treibt, während sich vor seinen Augen eine wütende Menge durch die Straßen von Mailand bewegt. Seine Gedanken und Überlegungen inspirieren und prägen die Geschichte des Unternehmens.

So sehen wir in der zweiten Episode "Eine Marke ist geboren", die in den 1930er Jahren spielt, seinen Sohn Alberto das unternehmerische und kulturelle Erbe seines Vaters antreten. Alberto Pirelli unternimmt erste Schritte zur Internationalisierung.

Bis zur Mitte des 20. Jahrhunderts (1932-1967) wächst Pirelli kontinuierlich und muss neue Kommunikationsformen finden. Es braucht eine Sprache, die direkt, verständlich und einprägsam ist: "Gummi wird Pop", wie der Titel der dritten Episode ankündigt. Das Unternehmen präsentiert diese Botschaft 1963 in der ersten Ausgabe des Pirelli Kalenders, aber auch durch die Markteinführung eines innovativen Produkts, das die Mobilität revolutionierte: den Cinturato.

In der vierten Episode "Von der Straße auf die Datenautobahn" überschreitet Pirelli die Schwelle zum neuen Jahrtausend und befasst sich mit technologischen Herausforderungen, einer Neuausrichtung der Konzernstrategie sowie der Einführung hochwertiger Produkte: der Produktfamilie P Zero.

Die fünfte und letzte Episode "Die Reise geht weiter" behandelt die Geschichte des Unternehmens vom Jahrtausendwechsel bis heute. Sie ist geprägt durch verschiedene Umstrukturierungen, den Eintritt neuer Gesellschafter, die Fokussierung auf das Endverbraucher-Geschäft, den kontinuierlichen technologischen Fortschritt sowie eine immer stärker werdende Marke.

Bei der Entwicklung der fünf Episoden wurde Wert auf eine innovative Sprache gelegt, die das industrielle Wachstum von Pirelli untermauert und beweist, dass Pirelli sich stetig weiterentwickelt hat, ohne die Leidenschaft und den Ehrgeiz seines Gründers aus den Augen zu verlieren.

Pirelli History Trailer (https://corporate.pirelli.com/corporate/en-ww/pirelli-history)
Pirelli History Trailer (https://corporate.pirelli.com/corporate/en-ww/pirelli-history)

 

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