GenZ Marketing KELLOGG setzt bei neuen Snacks auf TikTok Creators

Bild: Flo @varion zeigt auf TikTok für Kellogg's, wie man sich beim Zocken nicht die Finger dreckig macht. #kelloggs #tresortime #kelloggstresor
29. Juni 2021Autor: Redaktion MarketingScout

Zur Markteinführung der neuen Snack-Spezialitäten Trésor STIX und SNAX konzentriert sich KELLOGG auf die GenZ. Die neuen Produkte sprechen besonders Jugendliche ab 15 Jahren an, die sich auch fürs Gaming begeistern. Daher setzt die Marke in der Produkt-Kommunikation voll und ganz auf die Social Media Plattform TikTok und kooperiert hier mit bekannten Creators.

So zeigt der TikTok Creator Flo @varion (> 420.000 Follower bei TikTok) in einem als Werbung gekennzeichneten Video, wie man sich beim Zocken die Finger nicht dreckig macht. In seinem typischen "Doppelrollen-Style" gibt er Tipps, wie man sein Gaming-Equipment beim Snacken sauber hält. Dazu hat er sich ein kreatives "Tool" überlegt, mit dem man gleichzeitig ein paar Snacks zu sich nehmen und mit dem Gaming fortgefahren werden kann. Die Kampagnen-Hashtags #tresortime und #kelloggstresor sowie #kelloggs sind integriert. 

Nicole Trembacz, Senior Market Activation Managerin DACH von Kellogg, erklärt die Produkt- und Marketing-Idee: "Wir haben uns überlegt, was man gut zwischendurch snacken kann. Es sollte etwas sein, bei dem man nicht viel Aufwand hat und das zu unserer Zielgruppe passt. Da sind wir dann sehr schnell auf die SNAX und STIX gekommen, die perfekt für zwischendrin sind, für alle, die sich nicht an klassische Essenszeiten halten wollen. Die Trésor Cerealien sind eines der beliebtesten Produkte aus dem Kellogg Portfolio, allein deshalb dürften STIX und SNAX gut ankommen. Sie passen perfekt zu vielen Gelegenheiten: beim Arbeiten, Relaxen oder etwa beim Gaming. Gerade fürs Computerspielen eignen sie sich – weil sie so handlich sind – tatsächlich sehr."

Sophie Rathjens, Market Activation Managerin Kellogg Brands DACH, ergänzt: "Wir sehen, dass unsere Zielgruppe zunehmend auf TikTok unterwegs ist und die Plattform absolut im Trend ist. Daher war die Entscheidung, mit bekannten Creators zu kooperieren, sehr naheliegend."

Bild: Flo @varion zeigt auf TikTok für Kellogg’s, wie man sich beim Zocken und Snacken nicht die Finger dreckig macht. #kelloggs #tresortime #kelloggstresor

Bild: Flo @varion zeigt auf TikTok für Kellogg's, wie man sich beim Zocken nicht die Finger dreckig macht. #kelloggs #tresortime #kelloggstresor
Bild: Flo @varion zeigt auf TikTok für Kellogg’s, wie man sich beim Zocken und Snacken nicht die Finger dreckig macht. #kelloggs #tresortime #kelloggstresor

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